La inversión en publicidad ascendió en 1986 a 417.000 millones
Las inversiones en publicidad durante 1986 ascendieron a 417.000 millones de pesetas, según el informe presentado ayer por J. Walter Thompson. La cifra supone un incremento sobre el año anterior del 32,4%, al que han contribuido las campañas electorales.Los anuncios en diarios continúan representando la parte mayor de los gastos en publicidad, con una inversión de 105.700 millones de pesetas, que representa el 25,4% del total. Le siguen en importancia los, anuncios en televisión (101.000 millones), revistas (52.800 millones) y radio (40.900 millones). Los incrementos porcentuales más importantes han correspondido los medios radiofónicos (46,1%) y a televisión (35,4%), especialmente en las televisiones regionales y autonómicas.
La inversión publicitaria española representa el 1,05% del producto nacional bruto. Este porcentaje es superior a la media de los países de la CE, aunque la inversión por habitante (unas 10.000 pesetas) es inferior.
La compañía J. Walter Thompson, empresa líder en el sector seguida muy de cerca por Tarisa, facturó el pasado año 12.391,5 millones de pesetas. Sus beneficios netos, de 204,9 millones, fueron un 37,6% superiores a los de 1985.
Madrid acapara el 68,2% de la facturación, mientras la nueva empresa participada Neat Promotions, creada en la primavera pasada, representó un 2,5% del volumen de negocio.
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