El 87,3% de los españoles oye alguna vez la radio

El 87,3% de la población adulta española oye alguna vez la radio (es decir, 24,1 millones de personas), y el 56,5% lo hizo ayer (fórmula que permite una mayor fidelidad en los sondeos de la audiencia radiofónica), según indica la mayor encuesta realizada hasta ahora en España para conocer las características de la población que escucha la radio en el país. El estudio permite conocer especialmente el grado de incidencia de las diferentes cadenas de radio en cada una de las comunidades y de las provincias españolas, con un grado de profundidad y de fiabilidad inédito.

A lo largo de tres oleadas realizadas en marzo, mayo y octubre de 1985, y de lunes a viernes -período en el que estaban más interesadas las empresas radiofónicas-, en la encuesta fueron consultadas 37.684 personas, cifra récord en un sondeo de estas características. El coste total de la encuesta fue de 42 millones de pesetas, a razón de 14 por cada oleada.Igualmente, alcanzó 1.911 puntos de muestreo, de los que 736 fueron poblaciones de entre 2.000 y 10.000 habitantes, y 711 de menos de 2.000. Entre el 60% y el 69% de los oyentes pertenecen a ciudades de más de 50.000 habitantes, y entre el 47% y el 53%, a núcleos urbanos de menos de 50.000 habitantes.

El estudio fue realizado por la sociedad anónima Estudio General de Medios (EGM), que agrupa a empresas radiofónicas y empresas publicitarias, y el trabajo de campo fue encargado a Estudios Comerciales y de Opinión, SA (Eco). El control fue del 15% por EGM y unas 6.000 encuestas fueron revisadas por representantes de la radio.

Escuchan la radio en España hombres y mujeres indistintamente, aunque el hombre ligeramente más que la mujer. La edad media del oyente se sitúa entre los 14 y los 44 años, y pertenece a la clase alta, media-alta y mediamedia. Preferentemente, es vecino de una ciudad de más de 50.000 habitantes.

Dos emisoras

El 79,2% de los encuestados dijeron escuchar todos los días la radio, en tanto que el 38,7% dijeron hacerlo dos o tres días a la semana. Un día a la semana lo hacen el 19,4%, y con menor frecuencia, el 12,1 %. El 45,5% de la audiencia prefiere la radio llamada convencional, y el 16,0%, la fórmula (el programa se construye en torno a segmentos de programación repetidos).Por término medio, cada persona oye dos emisoras. Los oyentes de onda media suman 8.203.000 oyentes, es decir, el 29,7% de la audiencia, y casi un millón menos que el año anterior. Los oyentes de frecuencia modulada (FM) sumaron 8.667.000, el 31,4% y unos 200.000 mnenos que en 1984. Pese a esta oscilación, el nivel de audiencia es superior al de hace tan sólo unos años, pues en 1977 apenas escuchaban la radio siete millones de personas, y en su gran mayoría preferían la onda media a la frecuencia modulada.

Hoy, el número de oyentes llega a 14.614.000, y la importancia de la relación OM-FM se ha trastrocado. Hay en España 607 emisoras de radio, de las que 171 son de onda media, y 436, de frecuencia modulada.

Durante 1985, casi todas las cadenas de onda media vieron bajar sus niveles de audiencia. La SER se mantuvo en el primer puesto, pese a haber perdido casi un millón de oyentes: tuvo una audiencia de 3.382.000 personas durante el año pasado. En el segundo lugar se mantuvo Radio Nacional de España, que volvió a perder casi medio millón de oyentes. Su audiencia diaria fue de 2.760.000.

La COPE fue la única cadena que aumentó su audiencia -en unos 200.000-, para situarse en 1.874.000 personas. El último lugar en las cadenas de onda media lo mantuvo Radiocadena Española, cuya audiencia perdió 100.000 oyentes, Ahora, esta cadena suma 534.000 oyentes en toda España.

La frecuencia modulada parece haberse estabilizado más. La SER sigue en cabeza, con 3.157.000 oyentes. A gran distancia, en segundo lugar, se encuentra Antena 3, que en 1985 contó con 1.341.000 oyentes.

A juicio de los directivos de Estudio General de Medios, las siguientes cifras indican cierta fidelidad del oyente español de radio, y también una progresiva capacidad de selección: el 65,3% de la audiencia busca programas concretos, en tanto que el 13,9% no busca nada en particular y el 20,1% busca continuamente.

Del 65,3% que busca programas concretos, el 33,4% escucha la radio a la espera de noticias, el 26,2% busca música ligera; el 24,1%, entretenimiento; el 18,5%, deportes, y el 5,6%, música clásica.

Por comunidades autónomas, Asturias, País Vasco, Navarra, La Rioja, Madrid y Cataluña tienen la mayor audiencia media, en tanto que Extremadura, Castilla-La Mancha, Murcia y Baleares registran la menor.

En casa

Claramente, en España la radio se escucha en casa: así declaran hacerlo el 85% de los encuestados. El 4% lo hace en el coche, el 3% en el comercio, el 2% en el taller y el 0,9% en la oficina.En la Comunidad Autónoma de Madrid oye la radio el 65,3% de la población adulta, y el perfil del oyente coincide básicamente con el ya expuesto para todo el país. En Cataluña oye la radio el 63% de la población, y en esa cifra destaca claramente Barcelona, que alcanza el 79,4%.