La inversión publicitaria superó las mil pesetas por español en 1975

La inversión publicitaria en diarios, revistas, televisión, radio, cine y el exterior, supuso Ia cifra de 32.200 millones de pesetas durante, el pasado año, lo que hace una media de mil pesetas por cada español, según un informe elaborado por "WalterThompson».La mayor cantidad; 12.000 millones, corresponde a diarios, segunda de la televisión con 7.600 millones de pesetas y revistas con 6.000 millones.

En el estudio hecho público, dejando a un margen televisión, cuyas cifras publicitarias están fuera de toda duda; el conocimiento del total de inversión publicitaria en los diarios se ha realizado en base al control directo sobre 103 diarios y 12 Hojas del Lunes, que aunque abarca a la casi totalidad de los periódicos existentes, no tiene en cuenta toda la publicidad que lleva, ya que no controla, la clasifica, la de espectáculos, la de anuncios por palabras o la de personal. En cualquier caso, el control realizado, arroja una cifra de 3.900 millones de pesetas, aunque es posible que queden fuera de control, aproximadamente, dos tercios de las inversiones en prensa diaria.

Por lo que respecta a las revistas, el control se ha realizado sobre 117 títulos, los más importantes, que han dado un resultado de 2.400 millones de pesetas. El. control alcanzó al 40 por 100 de la inversión total en el medio.

Durante 1975, la inversión en TVE aumentó un 2,7 por 100 sobre el año anterior. En el primer canal el incremento es del 2,3 y en el segundo del 40 por 100, a pesar de lo cual, la inversión en el UHF continúa siendo mínima.

Sigue manifestándose, más acentuadamente, la estacionalidad de la inversión, con el máximo en octubre (12,9 por 100 del total), y el mínimo en agosto (1, 1 por 100).

Durante el pasado año disminuyó el número de marcas comparando con 1974, al pasar de 1.201 a 935. Un total de 511 marcas que se habían anunciado en 1974 dejaron de hacerlo en 1975.

Aumentó en un 32 por 100 la inversión media por marca que se sitúa en 1975 en 7,9 millones de pesetas. La marca que efectuó una inversión mayor fue El Corte Inglés, con 88,5 millones de pesetas.

El sector de Bebidas continúa acaparando la mayor inversión, seguido de Alimentación. Entre ambos suponen el 36,8 por 100 del total.

El número de spots disminuyó en un. 37 por 100 respecto al año anterior. En 1975 el de spots fue de 28.606.

La ocupación del tiempo disponible para publicidad en el primer canal es del 76,9 por 100 en todo el año. A pesar de ello, las desviaciones. respecto a la media son muy altas; en abril, mayo, octubre y noviembre pasan del 100 por 100, mientras que en agosto tiene un 11 por 100 de ocupación. En el UHF, la ocupación media anual es del 13 por 100.

La prensa diaria

Dentro de las limitaciones del estudio sobre prensa diaria, cuya muestra sólo abarca un tercio de las inversiones, las conclusiones del informe elaborado por Walter Thompson señalan entre otras cosas lo siguiente.El número de marcas controladas es de 14.315 con una inversión media por marca de 274.000 pesetas. El 67 por 100 de las mismas realiza una inversión en el año de menos de 50.000 pesetas. Los grandes almacenes, los automóviles de turismo, las finanzas y la construcción, son los productos más representados. El número de anuncios controlados es de 356.784 que, divididos por el número de marcas, dan una media de 25 inserciones por cada una de ellas. El 96,9 por 100 de los anuncios lo son en blanco y negro, con una ausencia casi total de color (0,7 por100), y una cifra muy baja de bicolor, (2,4 por 100).

Fuerte inecremento de la inversión en revistas

En 1975 la inversión en las revistas controladas (2.500 millones, aumenta el 22 por 100 respecto al año anterior. Si ben es cierto que el numero de revistas controladas por Walter Thompson ha pasado de 92 a 117, este aumento no justifica por sí solo el incremento en la inversión.Continúa manifestándose, aún más acentuada que en 1974, la estacionalidad de la inversión, con el máximo en noviembre, (1.4,6 por 100 del total), y el mínimo en agosto (3,5 por 100).

Durante el pasado año aumentó en un 11 por 100. el número de, marcas comparado con el año anterior, al pasar de 3.096 en 1974 a 3.432 en 1975, aunque posiblemente sea debido al mayor número de títulos controlados.

Aumenta igualmente en un 10 por 100 la inversión media por marca, que se sitúa en 1975 en 710.000 pesetas. La marca que ha efectuado una inversión mayor fue Afha (cursos por correspondencia) con más de 39 millones de pesetas.

Los sectores con mayor inversión son Cultura y Ocio y Perfumería e Higiene, cada uno con un 17,5 por 100 del total.

Los anuncios de una página representan, por sí solos, el 62,6 por 100 del total de anuncios, y los de media página el 17,2 por 100. La saturación del medio, en términos de porcentaje de páginas, es sólo del 15,45 por 100 en todo el año. Las desviaciones respecto de esta media no son tan altas como en otros medios: noviembre el mes más alto, tiene una saturación del 23,27 por 100 y agosto, el más bajó, la tiene del 8,13 por 100.