Eurosport renueva su imagen

Fácilmente reconocible, personal y cercana, así pretende ser la nueva identidad que impulsará a Eurosport en este siglo XXI. Desde esta pasada noche, los aficionados al deporte han podido ver el lanzamiento de su nueva identidad de marca. Un cambio que para la cadena “ marcará un apasionante nuevo capítulo para el canal deportivo propiedad de Discovery”.

Bajo el control de Discovery, propietaria del canal desde hace un año y medio, Eurosport ha vivido un año repleto de cambios e importantes momentos, entre los que destaca el acuerdo para el emisión de los Juegos Olímpicos en Europa entre 2018 y 2024. Acuerdo que forma parte de un compromiso a largo plazo de proporcionar a los aficionados experiencias inolvidables y ofrecerles los deportes que aman en cualquier lugar, en cualquier momento y a través de cualquier dispositivo. “Este lanzamiento de nuestra nueva imagen de marca es otro gran paso hacia delante para convertir a Eurosport en el referente de los aficionados al deporte. Nuestro nuevo lema “Fuel Your Passion” se articula alrededor de los fans, haciendo patente la transformación que ha sufrido Eurosport durante este año”, ha comentado Peter Hutton, Director Ejecutivo de Eurosport.

Después de 18 meses de trabajo este es el primer gran paso, un cambio que, como reconoce Antonio Ruiz, Vicepresidente de Marketing y Gestión de Franquicias de Eurosport, “Discovery tenía muy claro desde que adquirió el canal. Teníamos la idea de apostar y revitalizar la marca al máximo a través de tres claras estrategias: por un lado dando los mejores contenidos, por otro introduciendo un nuevo género deportivo que tuviese que ver con las historias propias del deporte -como conseguir que un evento como los Juegos Olímpicos no se limite solo a los días de competición sino que tenga una continuidad durante todo el año- y, por último, una estrategia local para que la percepción de cadena panaeuropea que hasta ahora tenía la audiencia de un canal como Eurosport se transformase en algo que fuese relevante a nivel local, que conectase con los mercados de cada uno de los países”.

Eurosport renueva su imagen

Pero no todo serán cambios. Los estudios de mercado realizados para llevar a cabo esta transformación, comenta Antonio Ruiz, “nos dejaban claro lo que les gustaba a los espectadores, en qué éramos una referencia, y sobre esa sólida base hemos trabajado. Ahora nuestros esfuerzos van encaminados a que nuestros espectadores identifiquen la marca como algo que forme parte de sus vidas, que le transmita emociones”. “Los aficionados y los deportistas viven su pasión por el deporte de una manera extraordinaria y Eurosport alimentará esa pasión y celebrará su devoción, ambición, dedicación, sacrificio, locura y alegría", concluye.