TVE pierde el liderazgo informativo

Después de cinco años y medio de hegemonía absoluta, TVE ha perdido el dominio en los informativos, la columna vertebral de toda televisión pública. El deterioro de la audiencia acumulado desde hace ocho meses, cuando se produjo el relevo en Torrespaña —con la salida de Fran Llorente y la llegada de Julio Somoano a la dirección de los Servicios Informativos— ha culminado en febrero: tras 65 meses consecutivos, La 1 cede el liderazgo a favor Telecinco en la ponderación media de las dos ediciones de mediodía y noche, con una diferencia de 71.000 espectadores a favor de la privada.

Telecinco barre, especialmente, en el noticiero de las nueve de la noche, donde la ventaja se ha ampliado en los últimos meses. En febrero, la brecha se acerca a los 700.000 espectadores. El Telediario-2 es visto por 2.268.000 espectadores (11,8% de cuota de pantalla) mientras que Informativos Telecinco atrae a 2.959.000 (16,3%). El presidente de RTVE, Leopoldo González-Echenique, justificó esta semana en el Senado el retroceso de los noticieros de La 1 por el efecto en las audiencias de “el rosco” de Pasapalabra, que se solapa durante varios minutos con el inicio del TD-2 y se lleva la audiencia de calle. Añadió que mientras la privada arranca el informativo de las 21.00 con una cuota de pantalla del 25%, la pública lo hace con un 7%, que es la herencia que recibe del programa +Gente. Esta es una de las causas por las que TVE ha puesto en marcha una profunda reforma de la parrilla de tarde. Puestos a responsabilizar a la competencia, el presidente de RTVE también podría haber citado a El intermedio, el programa de humor que presenta El Gran Wyoming en La Sexta y que algunos días (con más de dos millones de seguidores) supera al telediario de La 1.

En la edición de sobremesa, Echenique recurrió al efecto arrastre que tiene Los Simpsons en Antena 3. Aunque en el telediario de las 15.00 La 1 es todavía la cadena más vista, al igual que en el fin de semana, según el estudio elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.

Puestos a contar, TVE tiene su propia estrategia para arañar unas décimas de audiencia. Su último movimiento ha sido contabilizar el sumario de los telediarios (un tramo en el que recluta menos espectadores) como una emisión independientemente, lo que le permite mejorar el resultado final. Este movimiento ha sido considerado “juego sucio” por algunas cadenas de la competencia.

“El hecho de que parte de la programación de La 1 haya visto erosionados sus números en los últimos meses, en la banda de sobremesa y de la tarde fundamentalmente, ha provocado una importante fuga de espectadores desde el canal público hacia otras opciones televisivas”, explica Javier López Gómez, gerente de Análisis de Barlovento Comunicación. “Esto, unido a que Telecinco cuenta con un magnífico trampolín como es Pasapalabra para su informativo de noche, han cimentado el cambio de liderazgo informativo en favor de la privada”, añade.

La cadena pública firma el índice mínimo mensual de su historia

Al margen de la victoria en el terreno de los informativos, Telecinco ha recuperado en febrero la primera posición del ranking de las audiencias tras haber perdido el primer puesto en enero en beneficio de Antena 3. En febrero, con el estreno de una nueva edición de Gran Hermano o el estreno de José Mota, Telecinco se ha impuesto a Antena 3 (13,5% de cuota de pantalla frente al 13,2%). La 1 se mantiene en tercera posición (10,2%), y cayendo. Respecto al mes anterior baja seis décimas firmando el índice mínimo mensual de su historia. Los principales descensos se registran entre mujeres y los mayores de 45 años. De ahí que ahora, el objetivo de RTVE sea frenar esta sangría.