Mínimo histórico de anuncios

La crisis económica ha arrastrado a la publicidad en televisión a los niveles más bajos desde que comenzaron las mediciones de audiencia. Por primera vez en la historia, en 2012 se registró un descenso en el número de spots emitidos en la pequeña pantalla. Aun así, cada día se difundieron 20.419 anuncios convencionales en las distintas cadenas, que ocuparon 6.719 minutos, según el índice elaborado por Zenith Media.

Este recorte equivale a un 10% sobre los datos del año anterior. Pero durante todo el curso, las cadenas dieron salida a 7,4 millones de anuncios, frente a los 8,2 millones de un año antes. Si bien la avalancha de publicidad a la que se ven sometidos los espectadores es frenada en seco por el efecto del zapping. Los datos indican que, de media, el público ve apenas 66 anuncios por jornada. En este cambio de tendencia, el presidente de Zenith Media, Eduardo Madinaveitia, observa que “la crisis ha provocado que algunos anunciantes se retiren de la televisión y que los que se quedan inviertan menos”. Esto ha provocado un desplome de la inversión, aunque sigue siendo el medio que más publicidad atrae, por delante de Internet.

Entre las grandes cadenas, Telecinco es la más saturada (14,3%) y Cuatro, la menos (12,3%), aunque si se ponen los ojos en el horario estelar, la líder es Antena 3 (21,9%). De la colosal tarta publicitaria, Mediaset y Antena 3 se comen el 90%, pese a que suman poco más del 40% de la audiencia. Telecinco es el canal nacional con más spots en un día (658, aunque los espectadores vieron de media 15), seguido de cerca por Antena 3 (591, se contemplaron 14). Pese a que la publicidad desapareció de TVE hace dos años, el informe señala que La 1 ofreció 36 minutos de anuncios al día y La 2, 25. La figura del patrocinio (que al fin y al cabo es publicidad) está reconocida en la ley.