La CNMC multa con 120.000 euros a RTVE por la emisión de publicidad encubierta

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Radio Televisión Española (RTVE) con una multa de 120.000 euros por publicidad encubierta. La resolución hecha pública por la CNMC este miércoles determina que se promocionó “de forma explícita” una bebida energética durante la emisión el 9 de marzo de 2023 en el canal Teledeporte de un torneo de golf en Peralada (Girona). Como determina el escrito, se procedió “sin que en ningún momento de la emisión se advirtiese de su tratamiento como publicidad ni apareciese ninguna sobreimpresión que la identificara, ni se señalizara como emplazamiento de producto”. La sanción prevista de 120.000 euros ha quedado reducida en un 40% por el reconocimiento de la responsabilidad por parte de la Corporación (20%) y por el pago anticipado de la sanción (otro 20%), realizado por RTVE el pasado 3 de junio por un importe de 72.000 euros.

La vulneración constatada por la CNMC se circunscribe a la aplicación del artículo 122.3 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual. Dicha norma prohíbe “la comunicación comercial audiovisual encubierta que, mediante la presentación verbal o visual, directa o indirecta, de bienes, servicios, nombres, marcas o actividades, tenga de manera intencionada un propósito publicitario y pueda inducir al público a error en cuanto a la naturaleza de dicha presentación”. La misma ley considera estos comportamientos como infracciones graves, y determina su responsabilidad a los prestadores del servicio de comunicación audiovisual; en este caso, el canal Teledeporte de la Corporación RTVE, de cuyo control depende.

El acta de visionado que aporta la CNMC en su resolución determina que durante la retransmisión del torneo de golf de Peralada el 9 de marzo de 2023, Teledeporte emitió entre las 17:01:49 y las 17:02:55 horas un concurso con las participantes de la competición en el que debían acertar el sabor correspondiente a la modalidad de la bebida energética que estaban consumiendo. Además, quedaron expuestas las cualidades de dicho producto, según recoge el acta. “Ahí vemos: sabores irresistibles en una bebida que tiene bajo contenido en azúcares con más del 80% de proteínas y apto para dietas vegetarianas”.

El informe definitivo de una Auditoría sobre Teledeporte ultimada en octubre del año pasado por RTVE incluía una mención a este episodio. El expediente avisaba de que aquella emisión “podría ser constitutiva de publicidad encubierta de una bebida energética que se concreta en una incitación directa a su compra y consumo, por las alusiones a las propiedades y beneficios que ofrece”. Este amplio informe de la Corporación seleccionó una muestra de 11 programas emitidos en el canal Teledeporte “con el fin de verificar el riesgo de incumplimiento normativo sobre emisión de comunicaciones comerciales”.