Cuatro días de Sol en Bilbao

Bilbao alcanzó una nueva cota de proyección internacional cuando resultó elegida el pasado diciembre sede hasta 2016 del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, arrebatándole a San Sebastián el certamen, tras 25 años en que la capital guipuzcoana había sido su escenario. El evento, que reunirá a unos 1.800 profesionales entre el 31 de mayo y el 3 de junio próximos, provocará un importante impacto económico que podría superar los cuatro millones de euros y que beneficiará a sectores especialmente castigados por la crisis, como la hostelería.

Cuatro enclaves singulares de la ciudad acogerán las diferentes partes del festival, que ayer fue presentado oficialmente en la Torre Iberdrola. El Sol arrancará en el Palacio Euskalduna, cuyas instalaciones albergarán los pases audiovisuales, una zona específica de exposiciones, salas de reuniones para el jurado y ruedas de prensa. La gala de clausura, en la que se entregarán los premios, se celebará en el Bilbao Arena el 2 de junio. El Guggenheim acogerá una recepción a los asistentes al certamen y la Alhóndiga, una jornada de puertas abiertas el día 3. En ella se emitirá la Bobina Histórica El Sol, que suma los anuncios y campañas ganadoras desde 1985, además del palmarés de esta edición.

Organizado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria y patrocinado por Iberdrola, El Sol registra anualmente unos 2.500 trabajos y campañas. En las últimas ediciones han participado hasta 18 países. Destacan las inscripciones españolas, brasileñas, mexicanas y argentinas.

Esta 27ª edición del certamen, que se celebrará en la villa durante los próximos cinco años, incluye una nueva sección este año: Branding y Diseño, que premiará el diseño de marcas, envases de productos y campañas de promoción.

El prestigioso certamen podría alcanzar un impacto económico de 4,65 millones de euros en la ciudad

Existen otras 11 secciones oficiales, entre las que destacan Campañas Integradas e Innovación, Televisión y Cine, Diarios y Revistas, Radio, Digital, Marketing Directo y Marketing Promocional. Cada una de las secciones contará con un jurado específico formado por profesionales reconocidos de Iberoamérica, que serán quienes concedan los correspondientes premios —Sol de Oro, Sol de Plata, Sol de Bronce y Gran Premio—. Además de éstos, en el festival se entregan otros galardones, como el anunciante del año, la agencia y red del año o el premio de la prensa.

Al acto de presentación del certamen asistieron el director general de Promoción Turística de Bizkaia, Gabino Martínez de Arenaza; el director general de Bilbao Ekintza, Juan Félix Madariaga; la directora de Publicidad e Imagen de Iberdrola, Silvia Puglisi y el director del festival, Enric Pujadas, quien recalcó que Bilbao es una “ciudad inspiradora” y confió en que su poder de atracción “ayude a mover a más gente” que en ediciones anteriores.