_
_
_
_
POSTALS / MALLORCA
Opinión
Texto en el que el autor aboga por ideas y saca conclusiones basadas en su interpretación de hechos y datos

#empipadorament

No es tracta necessàriament de qüestionar les persones que participen a la campanya d'Estrella Damm a Mallorca, sinó més aviat les estructures de fons

La vida cultural a Mallorca és que tothom tingui clar quin era el temàs de l’estiu i ningú n’hagi escrit per la incomoditat que se’n deriva. Parlo de la nova edició de la campanya ‘Mediterràniament’ d’Estrella Damm, que des de fa anys ha esdevingut hashtag associat a la instagramització de l’illa. Aquest pic, l’empresa optà per cedir el protagonisme a cinc figures locals d’allò que més o menys es sol anomenar “cultura”: actriu, novel·lista, músic, artista, cuinera.

Per què és incòmode parlar-ne més enllà de Whats-app? Fàcil i etern: perquè tots ens coneixem. Però aquí hi rau un malentès igual d’obvi i d’antic: no es tracta necessàriament de qüestionar les persones (que poden tenir raons diverses per participar-hi, començant per les econòmiques), sinó més aviat les estructures de fons.

La veritat és que els companys han tingut mala sort: mai com enguany havia estat tan difícil protagonitzar a la vida real les estampes dels anuncis: persones soles i tranquil·les a una cala, a la mar, al camp, al centre de Ciutat. Cinc unicorns de calma a l’illa dels nervis constants, la saturació, el renou i els fems. Però aquesta distància descomunal entre la realitat i el discurs #mediterràniament no és asèptica, neutral ni innocent, sinó que assenyala l’arrel del problema turístic, una indústria que consisteix a fer impossible l’existència del producte que ven (en aquest cas, una Mallorca habitable i mig pagesívola).

Enmig d’aquest panorama, què hi té a dir la “cultura”? Doncs depèn, perquè n’hi ha més d’una. La Cultura Oficial dirà el mateix que Estrella Damm, Francina Armengol o la Federació Hotelera: que exagerats que sou i que guai tot. Ok, res a dir, ser pintor no ve amb carnet d’esperit crític, encara que ens vulguin/vulguem fer creure el contrari. Ara bé, alguns de nosaltres preferim la cultura que fa contrapès i que prova de dir l’altre costat de la veritat mitjançant altres formes, estructures, imaginaris i ritmes. La mala notícia és que tot alhora no pot ser.

#mediterràniament és una perversitat perquè menteix (i contribueix activament que allò que diu no pugui ser cert): la vida a l’agost mediterrani ha esdevingut una experiència sospitosament semblant a una porqueria, sobretot si ets un individu mediterrani vivint i guanyant-se les sopes a casa seva. #mediterràniament també és un producte cultural, fins i tot podríem dir que una obra artística, i força més rellevant que qualsevol disc o poema o columneta d’opinió que puguem produir els seus contemporanis. Per això, reforçar-lo o no és indissociable de l’obra o del compromís propis amb una visió o una altra del que ara toca fer per l’entorn. Però que els inquisidors dels internets es posin tranquils i mirem-nos tots al mirall: qui que visqui a Mallorca no participa tard o d’hora d’aquesta mena de contradiccions?

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo

¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?

Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.

¿Por qué estás viendo esto?

Flecha

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.

En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.

Arxivat A

Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
_
_