Barcelona surt a captar turistes russos

La directora general de Turisme de Barcelona, Marian Muro, i el director de promoció del consorci publicoprivat, Mateo Asensio, encapçalaran la setmana vinent “la primera missió de promoció presencial postcovid” a les ciutats russes de Moscou i Sant Petersburg amb un objectiu clar: aconseguir que els russos s'interessin per Barcelona i incrementar en un 10% els turistes d'aquesta nacionalitat que venen a la capital catalana. L'elecció de Rússia per a aquesta primera missió turística es deu a l'alt nivell adquisitiu d'aquests turistes i al seu paper fonamental en la recuperació econòmica d'un sector que ha quedat totalment arrasat per la pandèmia. Muro ha estat molt clara aquest dijous al matí sobre quin és el paper de les destinacions turístiques quan només falten uns mesos perquè la vacuna permeti la recuperació del sector: “Això és una cursa. Després d'un any de pandèmia és ara quan totes [les destinacions] sortirem a buscar visitants. A Barcelona no ens interessa quants turistes vindran, sinó quin tipus de turistes. Els hem de buscar”.

A la roda de premsa, el president de Turisme de Barcelona, Eduard Torres, ha llançat un missatge d'optimisme: “Ens queden dos o tres mesos d'inactivitat turística però comencem a veure el final després d'un any en què les nostres empreses han perdut fins a un 70% de la facturació. En els índexs de recerques veiem que la gent vol venir a Barcelona i d'aquí a uns mesos els percentatges de vacunació ho faran possible. Esperem que aquest estiu puguem aconseguir el 50% o el 60% dels visitants que vam tenir el 2019”.

Per arribar a aquestes xifres, Turisme de Barcelona ha començat a explorar possibles visitants. Començaran pels turistes russos, però després vindran els francesos, anglesos i nord-americans.

La directora general del consorci, Marian Muro, va anunciar que la intenció és incrementar un 10% els visitants russos que vindran a Barcelona en els propers dos anys. El 2019 Barcelona va rebre 195.450 ciutadans russos, la qual cosa representa el 2,1% de la quota de mercat, i van fer 486.785 pernoctacions, amb una mitjana d'estada a Barcelona de 2,5 nits. És un mercat que, segons Muro, se sent atret per la cultura, sobretot la música i el teatre, i per la gastronomia i els productes de proximitat.

Les investigacions que ha fet Turisme de Barcelona els porten a assegurar que el 80% del mercat rus vol viatjar fora del seu país aquest 2021. De fet, durant el primer trimestre d'aquest any Rússia ha estat un dels mercats que ha fet més reserves en vols internacionals. A això cal afegir-hi que el viatger rus té una percepció d'Europa com una destinació segura pel que fa a contagis. Cada visitant rus es gasta 446,56 euros de mitjana per persona —sense incloure el desplaçament ni l'allotjament— mentre que la despesa mitjana dels turistes és de 345,49 euros.

Els principals competidors amb els quals s'enfrontarà Barcelona per atreure al mercat rus són ciutats de Turquia, Tunísia i Grècia, i capitals com París i Roma.

El regidor de Turisme de l'Ajuntament de Barcelona, Xavier Marcé, sosté que la ciutat ha de fer una recerca activa dels mercats turístics que vol atreure. Segons Marcé, el turisme al qual aspira la ciutat és “més compromès, aspiracional i sostenible”, fugint del turisme de sol i platja.