Colau fitxa Nacho Padilla, el director creatiu de Carmena

El Govern de l'alcaldessa de Barcelona, Ada Colau, ha fitxat Nacho Padilla, director creatiu i publicista que durant el mandat passat va ser el director creatiu de l'Ajuntament de Madrid, amb Manuela Carmena al capdavant. Un treball que li va valer, a ell i al seu equip, el premi Gràffica per la comunicació innovadora que va aportar a la cartelleria de les campanyes del consistori i de celebracions com Sant Isidre o l'Orgull. Padilla, que ben aviat es traslladarà a Barcelona, ha estat fitxat com a càrrec eventual, la categoria que engloba els assessors dels càrrecs polítics, i el seu sou brut serà de 69.000 euros.

El seu càrrec, el de director creatiu, és inèdit al Consistori barceloní. La directora de comunicació de l'Ajuntament, Àgueda Bañón, explica que en l'alcaldia els comuns feia temps que anaven darrere de Padilla: “És un perfil molt potent molt desitjat que podrà aportar una visió comunicativa global interessant i nova. El director creatiu, un perfil nou en les organitzacions, té una visió general per donar una coherència, un to.”

No es refereix exactament a la idea d'un llibre d'estil, “més formal, sinó en el vessant emocional”. Padilla, explica, no exercirà tant de creatiu directe de cada acció comunicativa, sinó més aviat de supervisor de la imatge de l'Ajuntament, “fugint de la visió logocentrista”. Per exemple, aportarà la seva visió a l'hora de fer campanyes o d'encarregar qüestions com el cartell de la Mercè.

El fitxatge ha generat polèmica a les xarxes socials. El regidor Jordi Martí, de Junts per Catalunya, va demanar explicacions sobre per què Colau “ha estat incapaç de contractar un expert en disseny de campanyes de casa nostra i ha repescat el que feia les campanyes a Carmena”.

Contracte a dit

També ha aixecat crítiques el contracte menor –a dit– realitzat per l'executiu per un import de 17.309 euros quan el límit per encarregar treballs sense concurs està en 18.000. Bañón explica que al començament de la crisi del coronavirus Padilla va rebre, per a “la comunicació d'emergència, la campanya Des de casa, a partir de la qual va plantejar el guió del vídeo Barcelona té molt poder [llançat aquest cap de setmana] i els cartells de la mateixa campanya”. L'Ajuntament ha pagat a Padilla després de dos mesos de treball, apunta, durant els quals també va capitanejar la campanya de Sant Jordi. “Vam decidir comptar amb ell de manera permanent i se l’ha nomenat eventual”.