La marca Barça és la més seguida al món, però la segona a Espanya per darrere del Madrid

La marca Barça és la més seguida i admirada al món de l'esport. Així ho assegura l'estudi realitzat al setembre pel FC Barcelona i Kantar Millward Brown (companyia internacional líder en el coneixement i l'anàlisi de marques) amb 12.400 persones, a deu mercats estratègics (Catalunya, Espanya, els Estats Units, la Xina, Turquia, el Brasil, Mèxic, l'Índia, el Japó i Indonèsia) i prenent com a referència comparativa entitats esportives de primer nivell i globals, com Google, Apple, Disney o Coca-cola.

Els actius principals que han aconseguit que la marca Barça tingui aquest abast global són els jugadors, l'estil de joc i els seus valors. El Barça és el club de futbol més seguit als Estats Units, el Brasil, Turquia, la Xina, el Japó, Mèxic –sense tenir en compte els equips locals– i Catalunya. I el segon a Indonèsia, l'Índia i Espanya, on el Reial Madrid li passa per davant en seguiment. “No creiem que la situació política perjudiqui la marca del club a Espanya. El Barça és una marca consolidada i difícilment canviarà la seva percepció per un fet puntual”, explica el portaveu de la junta Josep Vives.

“Tampoc ha influït al Brasil la marxa de Neymar, perquè el club ja tenia una gran tradició de jugadors brasilers”, aclareix Vives. “I si comparem la marca del club amb les marques globals, és la més coneguda a Espanya, el Brasil, Indonèsia i Turquia; la quarta a Mèxic i la 24a als Estats Units”.

El Barça també és una marca de futur segons l'estudi. Els joves –menors de 36 anys– representen el perfil més ampli dels seguidors blaugranes. El club també ha esdevingut molt atractiu per al públic femení. “Aquesta dada és rellevant perquè en un entorn que havia estat molt masculinitzat l'interès de les dones està creixent”, destaca Vives. Les dones representen el 44% dels seguidors a l'Índia, el 42% a la Xina i el 40% a Turquia i Espanya.

El públic femení s'ha convertit en un mitjà per estendre el nom del club als Estats Units, un dels països on té menys seguidores entre els seus fans, un 29%. “Actualment existeix el projecte de tenir una franquícia de futbol femení competint a un alt nivell als Estats Units”, explica Vives. Altres estratègies per ampliar el públic nord-americà són les escoles del Barça, l'oficina a Nova York, el Barça Inovation HUB i contractes amb empreses com Nike, Gatorade o Gillete.

El Barça pretén ampliar també el seu impacte en mercats amb molt de recorregut i en els quals el futbol viu una fase d'implantació, com la Xina o el Japó, a través dels contractes publicitaris. Des del club confien que el contracte amb Rakuten sigui un gran actiu per conquistar el mercat nipó. “Estem satisfets. Els resultats ens indiquen que anem per bon camí, però hem de continuar sent exigents”, conclou el portaveu del Barça.