Apple entra al món del luxe amb el seu rellotge

El preu, des del primer producte, ha estat sempre la major frontera per entrar en l'univers Apple. Passa amb els ordinadors, amb els mòbils i amb les tauletes. Amb el rellotge manté aquesta línia i va un pas més enllà. Apple vol un paper rellevant en el sector del luxe. El model més car, amb acabat propi d'una joia, l'Apple Watch Edition, superarà els 10.000 dòlars. El preu més baix serà 350 dòlars, davant dels 200 de la majoria dels que funcionen amb Android, una forma de guanyar quota de mercat des del primer moment. Encara es desconeix el preu en euros, però ja se sap que sortirà a la venda el 24 d'abril en nou països, però encara no a Espanya.

Des de dues hores abans de l'obertura de portes, la cua amb els escassos convidats, entre els quals hi ha EL PAÍS, es barrejava amb grups de curiosos i fanàtics de la marca que volien saber de primera mà com és el tan esperat rellotge. El lloc escollit en aquesta ocasió és un centre cultural ael cor de la ciutat, el Yerba Buena Center, un teatre on es representen tota mena d'obres i concerts. Una forma de realçar la importància del llançament fora de la seu de Cupertino. L'iPad Mini també va néixer en un teatre a la zona antiga de San José.

La mecànica de l'Apple Watch, que només funcionarà amb l'iPhone, encaixa amb la vella idea d'Apple que impulsa a pensar diferent. En lloc de fer transicions de pantalla arrossegant d'una a l'altra, o un menú infinit per arribar a l'aplicació desitjada, juga amb un vell element, clàssic: la corona del lateral per acostar o allunyar els programes creant una superfície fictícia que s'explora movent-lo per la pantalla. "És el millor dispositiu personal que hem llançat mai", ha assegurat Tim Cook.

Tim Cook va obrir donant protagonisme a la Xina, el gran graner de nous clients d'Apple. En total han obert 21 botigues aquest any, ja arriben a les 453 a tot el món. Va fer moltes voltes fins arribar al “nou membre de la família, que no el portes, sinó que va amb tu”.

Entre les ‘apps’ que inclourà hi haurà Shazam, per reconèixer quina música sona,  i Evernote, el quadern de notes i recordatoris

“Una manera revolucionària de connectar amb els altres”, va dir amb la grandiloqüència que acostumen a utilitzar. Cal reconèixer encerts: no cal posar-lo en hora mai, s'adapta fàcilment al gust de l'amo, fins i tot amb animacions.

Les notificacions es diuen glances, alguna cosa així com "cops d'ull" en català. Des de cites al calendari, fins al pols o missatges de correu i SMS.

Siri, el robot virtual, serà l'eina de maneig de gairebé totes les aplicacions. Servirà per fer trucades de veu, ja sigui connectat per bluetooth al telèfon o amb connexió Wi-fi. Queda una sensació, és nou, però s'acosta molt al que ja fa Google amb Now, el cercador predictiu que va als seus mòbils i rellotges per mostrar el temps o el resultat de l'equip de futbol preferit.

El fet d'alliberar el codi per fer aplicacions al novembre els permet sortir amb un grapat de novetats des del primer moment. Shazam, per reconèixer quina música sona, és una de les apps preparades per a l'estrena. Evernote, el quadern de notes i recordatoris, també. Les aplicacions s'instal·laran des del mòbil, és a dir, de l'iPhone, és l'únic amb el qual funciona el rellotge. No serà un aparell independent, és un complement del telèfon.

Cook va assegurar que tindrà 18 hores d'autonomia. El carregador serà magnètic. El Watch Sport, en alumini, es podrà comprar des de 350 dòlars; el d'acer inoxidable, des de 550 dòlars, i el d'or, si s'està disposat a pagar-ho, des de 10.000 dòlars. Totes les versions surten a la venda alhora, el 24 d'abril, però l'exclusiu només estarà en algunes botigues escollides per Apple. A partir del 10 d'abril ja acceptaran reserves. Els Estats Units, el Japó, la Xina, Hong Kong, Austràlia, el Canadà, França, Alemanya i el Regne Unit són els primers països on es podrà comprar.

A partir del 10 d’abril ja acceptaran reserves. Els Estats Units, el Japó, la Xina, Hong Kong, Austràlia, el Canadà, França, Alemanya i el Regne Unit són els primers països on es podrà comprar

Fins i tot hi haurà botigues exclusives en les quals, a partir del 10 d'abril, els clients podran emprovar-se l'Apple Watch, com les Galeries Lafayette (París), Isetan (Tòquio) i Selfridges (Londres). I es posarà a la venda, a partir del 24 d'abril, als espais anomenats shop-in-shop d'aquests grans magatzems i en determinades boutiques de les principals ciutats del món, com Colette (París), Dover Street Market (Londres i Tòquio), Maxfield (Los Angeles) i The Corner (Berlín).

Com sol passar, aquest no és el primer rellotge intel·ligent que surt al mercat. Apple sol esperar per fer una proposta una mica més avançada que una diferents tecnologies que ja utilitzen altres marques. Hi ha qui ho havia intentar abans. Com Pebble, una start-up que va apostar per Kickstarter per aconseguir finançament i ja va per la seva segona fornada. El seu gran encert: fer-lo resistent a l'aigua i amb una bateria que pot arribar a estar una setmana lluny de l'endoll.

Sony ja ha fet tres edicions diferents, però només s'entén amb Android. LG va arribar una mica més tard. Motorola, amb el Moto 360, un rellotge de 250 dòlars, és la que més s'ha apropat a l'èxit. Va sortir aquest estiu al mercat i va agradar perquè és esfèric i mesura amb encert l'exercici físic. Amb prou feines s'ha arribat al milió d'unitats venudes. Una xifra molt curta pel que estimen els analistes: més de 14 milions d'unitats el primer any.

Sherri Scribner, analista de Deutsche Bank, assegura: “No sé calcular si serà un gran èxit o alguna cosa veritablement trencadora”. Al mateix temps, considera que la seva major fortalesa, la seva arma secreta per convertir-se en una font d'ingressos rellevant per a l'empresa, és el sistema de pagament: “El mercat de les transaccions encara ha de millorar i progressar molt, però posicionar-se el primer és un avantatge”.

La intenció d'Apple és clara: tornar a trencar un negoci existent amb una proposta transgressora. Així ho van fer amb l'iPod i la indústria de la música. També amb l'iPhone i la telefonia. L'iPad no ho ha aconseguit amb el món editorial, però sí que ha fet perdre gran part de la seva quota de mercat als venedors de PC. Amb el rellotge entren, una altra vegada, en un sector que desconeixen, però pretenen canviar-lo per sempre. Aquesta exigència d'innovació constant, aquests canvis que s'han donat durant els últims deu anys, té una doble lectura. Tot i que comencen amb una posició de privilegi al mercat, són els que creen noves categories de producte, rares vegades acaben d'explotar per complet. N'hi ha prou amb citar com a exemple que els aparells amb Android lideren les vendes de mòbils i tauletes a tot el món. No sembla que els importi sempre que la renovació constant els acompanyi i el seu model sàpiga mantenir l'halo d'objecte de desig. El seu primer rellotge amb ànima de joia ho és.