A Anna Wintour se le resiste su proyecto de venta ‘online’

Su portal de moda no despega pese a invertir 88 millones de euros

Estel Vilaseca

Nueva York - 14 sept 2016 - 14:00CEST

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¿Es style.com el primer fracaso de Anna Wintour? Al menos eso apunta un artículo de Sunday Times de James Gillespie. Los retrasos en el lanzamiento de una de las grandes apuestas de Vogue y Anna Wintour revelan escollos en el camino.

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El proyecto aprovecha el dominio de la difunta style.com, la primera revista exclusivamente digital que grupo Condé Nast lanzó en el 2000, para ofrecer un servicio de venta a través de contenidos. Algo que, de hecho, no es nada nuevo. Natalie Massanet fundó su revolucionaria tienda online Net-á-Porter el mismo año que nacía style.com. Esta visionaria emprendedora, que el año pasado renunciaba a su puesto después del proceso de fusión de la tienda con el grupo Yoox, tuvo la claridad para crear un espacio que vendía moda a través de contenido editorial.

En Net-á-Porter los productos no se venden por separado, sino que forman parte de propuestas de estilismo y bazares con un lenguaje muy cercano a las revistas de moda. Massanet aprovechó su experiencia previa como editora para crear un producto que es un híbrido entre una revista y una tienda. En un mercado aspiracional como el de la moda, la venta a través de contenido es clave. Y Massanet hizo posible una idea simple: que las mujeres pudieran comprar con un solo click las cosas que veían en las imágenes de moda. A finales de abril de 2015 se lanzaba la noticia de que Condé Nast se metía finalmente al mundo del ecommerce y style.com pasaría a convertirse en una tienda. Se daba como fecha de arranque principios de 2016. Pero levantar el proyecto no ha sido fácil. Con una inversión de 88 millones de euros, se abría el telón el 2 de septiembre solo para algunos países con grandes ausencias de firmas como Prada, Givenchy o Marc Jacobs.

Además, desde Condé Nast se han tomado su tiempo para crear el equipo de ensueño que está diseñando la tienda. En 2013 se fichó a Frank Zayan procedente de Galerias Lafayette. En abril de 2015 se incorporaba Melissa Dick de asos.com como directora editorial, y en noviembre de ese mismo año subía a bordo la compradora Yasmin Sewell.

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