La televisión se hace mayor
Las máximas audiencias están mudándose de la televisión a las redes sociales. Un estudio norteamericano revela que de 20.00 a 23.00, casi la mitad de los jóvenes ven Facebook en lugar de televisión. Durante el resto del día gana Face.Ahora, el programa más visto es un canal de YouTube (HolasoyGerman). Conclusión: los anuncios migrarán de la televisión a las redes sociales.
Otra ventaja de las redes sociales (para el consumismo) sobre la televisión es que permiten un conocimiento exhaustivo sobre las preferencias, gustos y aficiones de cada uno de nosotros y en cada momento. A cada like que pulsamos, a cada búsqueda que hacemos en Internet configuramos un perfil de nosotros más potente que cualquier estudio de mercado o cualquier diván. Publicidad a la carta. Hasta pueden predecir con éxito quién va a separarse de su pareja en los próximos dos años; basta con analizar los movimientos de la tarjeta y su navegación por Internet.
Cuando se produzca la migración total de la publicidad de la televisión a las redes sociales, seremos muchos los que, a contracorriente como los salmones, regresemos a la televisión con la esperanza de que haya envejecido bien. Algo solo presente hoy de modo excepcional en programas sueltos.— Juan Manuel Chica Cruz.
