Lleida promociona el turismo con una "provocadora" campaña
Destapa-la. És tota teva es el eslogan elegido por el Patronato de Turismo de la Diputación de Lleida para lanzar la nueva campaña turística de verano a través de diferentes medios de comunicación de ámbito estatal y revistas especializadas, con especial incidencia en Cataluña, Madrid, Valencia y sur de Francia, de donde proceden la mayoría de los turistas que visitan el territorio. La institución, presidida por el convergente Isidro Gavín, destinará a la campaña 470.000 euros.
La campaña, creada por la agencia TGD Comunicació, no se sustenta como en otras ocasiones en un paisaje, sino en el rostro de una modelo que aparece con los párpados y labios pintados de un color verde intenso que simboliza la naturaleza. El creativo publicitario Josep Maria Rovira ha reconocido que ésta es una de las campañas más innovadoras realizadas por la agencia hasta el momento y que en ella se ha querido dar a los mensajes un alto grado de seducción y de provocación con el fin de ganar notoriedad. "Hemos querido provocar al posible cliente para que pase a la acción y tenga la reacción de llamar por teléfono al patronato, entrar en Internet o reservar una plaza hotelera", señaló Rovira.
Seducir al público
El publicitario explicó que se ha utilizado el concepto femenino del topónimo Lleida para promocionar y resaltar cualidades femeninas como la belleza. Alrededor de la imagen de la modelo se ha construido una historia de amor que provoca que el público acabe seducido y quiera descubrir qué valores se esconden bajo la Lleida que se imagina. Con el lema Destápala, es toda tuya, se quiere dar a conocer la variada oferta turística de las comarcas de Lleida: el Pirineo, el Parque Nacional de Aigüestortes, los 500 lagos, el románico, los deportes de aventura, el turismo rural y la gastronomía.
Los anuncios se publicarán en prensa, radio, televisión, revistas especializadas e Internet, con mayor intensidad durante los meses de junio y julio. El director del patronato de turismo, Xavier Moncayo, dijo que Lleida lidera el turismo de montaña y de aventura.
