La nueva normalidad de las series generalistas: primero un estreno en plataformas, después en abierto

Se puede seguir el devenir de la televisión generalista española en los últimos años fijándose la trayectoria de una única serie, La que se avecina. Se estrenó en 2007, cuando no había streaming, el prime time era la única ventana para cualquiera gran proyecto y copiarle un formato a la competencia era una forma poco elegante pero efectiva de salvar o rematar una temporada: Aquí no hay quien viva (2003-2006) dejó de emitirse en Antena 3 y el equipo saltó de inmediato a La que se avecina, que vive desde entonces en Telecinco.

Fue un éxito y se asentó en su cadena, año tras año, al igual otros éxitos de las últimas decadas (nuestra parrilla vive en una eterna emisión de MasterChef, OT, Gran Hermano o El hormiguero). Luego, cuando llegaron las plataformas y las cadenas empezaron a acusar la desventaja competitiva que daba programar series a una hora fija y con publicidad, se vio una contraofensiva basada en programas en directo, realities, eventos y concursos. La que se avecina desapareció de la parrilla. No estaba cancelada: Telecinco simplemente no la emitía los capítulos que ya tenía completados mientras otros programas le diesen mejores cifras. La última temporada, la 11, que por fin se empezó a emitir en abril de 2019, pasó casi año y medio guardada en un cajón.

Ahora, cuando las generalistas han encontrado la manera de aliarse a las plataformas compartiendo o coproduciendo sus series, cuando Toy Boy o, por supuesto, La casa de papel han tenido más éxito en Netflix que en Antena 3 llega la temporada 12 de La que se avecina. De nuevo, adaptada a su tiempo. En vez de emitirse en Telecinco, los nuevos capítulos esta vez irán para el socio en streaming de Mediaset, Amazon Prime Video, donde se podrán ver a partir del próximo viernes. En la televisión en abierto llegarán, según la plataforma, en unos cinco meses. Se trata de la primera tanda de la temporada, cuyo rodaje fue interrumpido por el coronavirus: ocho episodios, los ocho restantes llegarán después. No está claro que vayan a rodarse más capítulos después.

No es la primera vez que Mediaset estrena en Amazon Prime Video alguna serie pensada para su parrilla. Las cifras parecen apoyar esta estrategia. La serie El Pueblo, precisamente de los creadores de La que se avecina, se estrenó en mayo de 2019 en la plataforma y en enero de 2020 a Telecinco. Logró un 19,4% de cuota (2,6 millones de espectadores) en su primer capítulo, y el resto de la temporada mantuvo el nivel. También las series Madres y Caronte están ya en el servicio. No tienen fecha de estreno en Telecinco.