Así fue el primer encuentro para suscriptores de empresas organizado por EL PAÍS Profesional

Betlem Cardona, Head of Traffic and Performance de Flat 101 y experta en SEO, habló sobre la actualidad de los motores de búsqueda y los efectos de la IA

El País

02 dic 2025 - 12:17CET

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El pasado 26 de noviembre, EL PAÍS Profesional organizó el primer encuentro para suscriptores de empresas. El evento fue moderado por el periodista de EL PAÍS Jordi Pérez Colomé y contó con la participación de Betlem Cardona, que habló sobre la adaptación del SEO a los nuevos paradigmas que presenta la inteligencia artificial.

La evolución y la forma de buscar usuarios de los usuarios, entre los temás más tratados del evento.

Va a cambiar radicalmente nuestra forma de buscar, Google no es el único motor de búsqueda y hay que adaptarse a eso.
Betlem Cardona

En el encuentro, los participantes han tenido la oportunidad de realizar directamente sus preguntas a Betlem. Uno de los temas en los que la experta ha querido hacer hincapié son las denominadas inteligencias artificiales conversacionales, las cuales se caracterizan por tener mucha opacidad para conocer el lugar del que cogen la información.

Al igual que hace unos años resultaba fundamental el link building de cara al posicionamiento SEO tradicional, en la actualidad lo importante es que mencionen a la empresa. La sección de EL PAÍS Profesional es un buen sitio para buscar ese posicionamiento, ya que tu empresa puede aparecer en un medio de comunicación de prestigio y con autoridad

Según Cardona: “Las IAs revisan el contenido que grandes sitios con autoridad mencionan”, ya que utilizan mucho contenido generado por los propios usuarios, al tener sus primeros acuerdos digitales con foros como Reddit o Quora.

De cara al futuro, aún se están probando nuevas herramientas para ver cuáles resultan más útiles, dadas las posibilidades que ofrece cada una de ellas. Un aspecto que nunca va a cambiar es que la IA va a responder de una manera diferente todas las veces, aunque le realices la pregunta con las mismas palabras.

Otro tema que se ha tratado en el evento y que Betlem ha querido dar especial importancia es la identificación de los atributos de marca y los productos servicio de cada empresa. A corto o medio plazo, Google va a incorporar un control para concentrar todas las consultas relacionadas con las métricas.

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