Cómo desmontar el amor romántico que acaba en abuso
‘No lo llames amor’. En el Día de la Mujer, la nueva campaña de YSL Beauty llama a la acción para reescribir la narrativa sobre las relaciones románticas y dejar de idealizar situaciones que no son tan idílicas. Un corto para evitar un dramático largometraje
Dos jóvenes se encuentran y coquetean. La pareja despliega una química magnética y elegante. Se miran, se abrazan, todo un juego de seducción que cautiva al espectador. Pero a medida que avanza la historia empieza a surgir un malestar casi imperceptiblemente. Como si de un anuncio de perfumes se tratase, la marca YSL Beauty ha convertido una escena romántica en una denuncia de los abusos dentro de la pareja y de su normalización. Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, que se celebra el 8 de marzo, YSL Beauty presenta No lo llames amor, una nueva campaña mundial que invita a la industria de la belleza y los medios de comunicación a colaborar para promover modelos de relación más saludables.
La iniciativa, que se enmarca dentro del programa El Abuso no es Amor, busca educar sobre la violencia en la pareja. El pilar principal de la campaña es un cortometraje sobre un romance parisino en el que las señales de advertencia de los malos tratos y las relaciones abusivas que no se ven a simple vista. Con ello, YSL Beauty y Fundación Ana Bella invitan a una reflexión colectiva sobre cómo podemos crear narrativas que no perpetúen las normas tóxicas de las relaciones y generen referentes sanos de relaciones.
“Esta campaña es un llamamiento mundial a la acción para reconocer los signos del maltrato y las relaciones abusivas”, explica Stephan Bezy, director general internacional de YSL Beauty. El directivo considera fundamental para la prevención comprender que estas señales de advertencia pueden adoptar muchas formas. “Este Día Internacional de la Mujer no sólo lanzamos una nueva campaña, sino que reforzamos nuestro compromiso como marca comprometida con la violencia de género”, añade Bezy.
No solo se trata de una nueva campaña: como compañía, reforzamos nuestro compromiso contra la violencia de géneroStephan Bezy, director general internacional de YSL Beauty
La directora global de Comunicación e Imagen de YSL Beauty, Manon Ergin, considera que como marca de belleza líder a escala internacional, “tenemos la responsabilidad de adoptar una postura que no se limite a reflejar la cultura, sino que la modele activamente”. Con El Abuso no es Amor, YSL Beauty intenta cuestionar los discursos dañinos, concienciar y cambiar la percepción de las relaciones abusivas. “Nuestro objetivo es generar un efecto dominó que vaya más allá de las campañas publicitarias tradicionales e impulse un cambio significativo en el mundo”, explica Ergin.
Conversaciones cruciales sobre la violencia en la pareja
Cuando parece que la interacción entre la pareja marcha bien, el vídeo se detiene para preguntar al telespectador: ‘¿Has visto señales de abuso en este vídeo?’. La cinta se rebobina entonces para dejar al descubierto los signos de abuso de cada escena.
Necesitamos conversaciones que subviertan las narrativas perjudiciales y que propicien un cambio realSara Kuburic, consultora de cine y doctora en psicoterapia
Como explica Sara Kuburic, consultora de cine y doctora en psicoterapia, “la violencia en la pareja suele malinterpretarse, minimizarse o pasarse por alto por completo”. Kuburic ha formado parte del equipo creativo de No lo llames amor junto a Léa Ceheivi, directora, y Nicolas Loir, director de fotografía. “Al exponer las formas sutiles e insidiosas en que se producen las señales de abuso en esta campaña, tratamos de confrontar el modo en que los medios de comunicación han difuminado las fronteras entre el amor y el abuso”, explica Kuburic. “Necesitamos conversaciones que subviertan las narrativas perjudiciales y que propicien un cambio real, que es exactamente lo que hace esta campaña”, añade.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, el número de mujeres víctimas de violencia de género en 2023 fue 36.582, un 12.1% más que el año anterior. No lo llames amor pretende romper el ciclo del abuso e inspirar un cambio estructural dentro de la industria de la belleza y fuera de ella. La película ofrece una serie de recursos sobre la violencia en la pareja y anima a los espectadores a informarse y buscar apoyo psicológico si lo necesitan.
Nuestro objetivo es generar un efecto dominó que vaya más allá de las campañas publicitarias tradicionales e impulse un cambio significativo en el mundoManon Ergin, directora global de Comunicación e Imagen de YSL Beauty
Crear referentes de relaciones sanas
Desde el lanzamiento de su programa El Abuso no es Amor en 2020, YSL Beauty se ha centrado en cambiar esta realidad con donaciones a ONG locales por valor de 5,2 millones de euros y con la formación de más de 1,3 millones de personas en más de 25 países. La iniciativa se basa en cuatro pilares fundamentales: apoyo a organizaciones locales sin ánimo de lucro, formación de los equipos de YSL Beauty en todo el mundo, contribución al liderazgo de pensamiento a través de la investigación académica y campañas de sensibilización a gran escala.
Desde la marca destacan los avances en educación, especialmente entre los jóvenes, a través de las campañas de concienciación y prevención. En España, más de 37.000 personas se han beneficiado de este programa desde su inicio en 2021, gracias a la colaboración de YSL Beauty y la Fundación Ana Bella, entidad que ayuda a mujeres víctimas de violencia de género. A través de este programa se crea un espacio más seguro para ayudar a las jóvenes generaciones a conseguir relaciones satisfactorias, sanas y libres de abuso. Gracias a las formaciones, más de dos mil jóvenes han roto su silencio sobre el abuso que sufrieron, y más de 600 han recibido ayuda.