La «red de mentiras» con la que Kylie Jenner trató de hacer creer a ‘Forbes’ que era ‘mil millonaria’

Todo empezó en noviembre de 2015, cuando Kylie Jenner, la pequeña del clan Kardashian, que acababa de cumplir 18 años, lanzó al mercado una línea de perfiladores y barras de labios a juego. Fue un éxito instantáneo gracias a su dominio de Instagram. Así nació Kylie Cosmetics. Tres años después, en agosto de 2018, la revista especializada en negocios Forbes le dedicó la portada de su número especial «Billonarias de Estados Unidos» (en ese país un billón equivale a mil millones, mientras en España un billón es un millón de millones), alabando que con solo 21 años se hubiera convertido en «la millonaria más joven hecha a sí misma de la historia», con un patrimonio entonces de 900 millones de dólares que la publicación preveía que en breve pasarían a ser 1.000 millones. Ahora la misma revista ha rectificado y negado el estatus de billonaria de Jenner (es decir, no ha llegado a tener mil millones), destapando un baile de cifras y medias verdades que podría acabar en una investigación oficial. Para la revista, esto pone de relieve «lo desesperados que están los ultrarricos por parecer incluso más adinerados».

«El negocio de Kylie es significativamente más pequeño, y menos rentable, de lo que la familia ha pasado años haciendo creer a la industria y a los medios, incluido Forbes», señalan Madeline Berg y Chase Peterson-Withorn en el artículo «Inside Kylie Jenner’s web of lies–And why she’s no longer a billionaire». La empresaria y celebrity vendió en noviembre del año pasado el 51% de su firma cosmética a la multinacional Coty por 600 millones de dólares. No se desligó de su compañía, simplemente decidió centrarse en las labores creativas de la misma, según explicó entonces en un comunicado: «Esta colaboración nos permitirá a mí y a mi equipo permanecer centrados en la creación y el desarrollo de cada producto mientras llevamos a la marca a ser una compañía de belleza internacional puntera». Meses antes, en abril, había afirmado en una entrevista a S Moda que ella era quien supervisaba los detalles financieros de su negocio: «Yo controlo todo, también los números y la parte de negocio, pero no me parece lo más importante. Antes quiero que todo el mundo sea feliz. Mi pasión es que la gente obtenga buenos productos y que quede satisfecha».

Pero la venta a Coty y las cifras manejadas en ella levantaron en Forbes la sospecha de que algo no cuadraba en los números de Kylie Cosmetics. Los periodistas empezaron a analizar los datos financieros del último año y descubrieron que «el negocio había generado solo unos 125 millones de dólares, ni de lejos cerca de los 360 que había dicho Jenner». Por eso en su artículo sostienen que el negocio era mucho menor de lo esperado: «¿Si Kylie Cosmetics logró unas ventas de 135 millones en 2018, como habría sido posible que lograra 307 en 2016 o 330 en 2017?». 

La reacción de Jenner ha sido inmediata y vía redes sociales. En su cuenta de Twitter respondió directamente a la publicación: «Pensaba que era una página web reputada… Y todo lo que veo es una serie de declaraciones inexactas y suposiciones sin comprobar. Nunca ha pedido un título ni he intentado mentir para llegar aquí». En otro tuit puso en duda la fiabilidad del medio, cuando insinúa que la empresaria pudo falsificar declaraciones de impuestos. Precisamente esto puede suponer un problema para Jenner, si se abre una investigación por parte de la Comisión del Mercado de Valores (SEC) estadounidense, según afirman en el Daily Mail juristas especializados en fraude financiero, que además anticipan que la relevancia como figura pública de Jenner podría influir en el «escrutinio civil y criminal» de sus acciones.

De momento, quien ya ha notado los efectos de las acusaciones ha sido Christoph Honnefelder, CEO de Kylie Cosmetics, que tuvo que abandonar su cargo el 2 de junio alegando «motivos personales». Su puesto lo ocupa ahora Simona Cattaneo. Mientras se produce esta transición en la empresa, varios bufetes de abogados –Federman & Sherwood, The Schall Law Firm y Rosen Law Firm– han iniciado investigaciones para defender a los accionistas en caso de que se produzcan acciones legales.