El fabricante de Marlboro lanza su primer cigarrillo electrónico

La tabaquera estadounidense Altria, que fabrica marcas como Marlboro, anunció hoy el lanzamiento en agosto de su primer cigarrillo electrónico, llamado MarkTen, con el que busca entrar de lleno en este creciente mercado.

Hace una semana, Reynolds American, la segunda mayor tabaquera de EEUU, también lanzó una versión renovada de su cigarrillo electrónico Vuse con miras a expandirlo a nivel nacional.

El presidente y consejero delegado de Altria Group, Marty Barrington, dijo hoy que "hay oportunidades para competir de una forma eficiente introduciendo productos superiores, construyendo marca y navegando en un entorno regulador cambiante".

El máximo responsable de la tabaquera aprovechó el día anual del inversor para ofrecer detalles sobre el desembarco de Altria en el mercado del cigarrillo electrónico, que ya había adelantado en abril pasado al presentar los resultados del primer trimestre.

Barrington desveló hoy que el producto, impulsado por su subsidiaria Nu Mark, se llamará MarkTen y empezará a comercializarse en un mercado piloto en el Estado de Indiana (EE.UU.) en agosto próximo, donde prevé que se venda por alrededor de 9,5 dólares (7,1 euros).

La tabaquera ofrecerá una versión clásica y otra mentol de este cigarrillo, que puede ser utilizado tanto como producto desechable como recargable, puesto que se puede reutilizar si se compran cartuchos y baterías aparte, aunque no detalló el precio de las mismas.

Este cigarrillo electrónico, según explicó Barrington, cuenta con la tecnología FourDraw, que "provee una experiencia que se asemeja mucho a la de dar una calada a un cigarrillo tradicional" y un "atractivo sabor", añadió.

Según los estudios de la empresa, los fumadores están expresando más interés por los cigarrillos electrónicos y, a pesar de que existen más de doscientas marcas diferentes de este producto en todo el mundo, los consumidores sólo conocen unas pocas.