Fabricar empleo con la imaginación

Lo único bueno que la crisis ha hecho aflorar es la creatividad. Muchas personas se enfrentan día tras día a un escenario de vacío laboral al que no encuentran más solución que dar rienda suelta a su imaginación para salir adelante. Esta situación de ahora o nunca está desembocando en una generación de emprendedores creativos que toca a la puerta de las tareas más cotidianas para convertirlas en negocio. Son personas con titulación universitaria o con muchos años de experiencia laboral en un sector muy diferente al que ahora se dirigen. Han encontrado en sus hobbies la manera de ganarse la vida.

Con este propósito de reunir talentos creativos, la sala VIP del Santiago Bernabéu acogió la I Feria Internacional de manualidades "Do It Yourself" (DIY) en la que emprendedores de toda España dieron a conocer al público sus productos y sus historias. Además, en este “Hazlo tú mismo” se impartieron cursos y talleres para ayudar a otras personas en situación de desempleo a gestionar toda esa creatividad escondida que, según Marta Rodríguez, responsable de comunicación del evento, “poseen y no saben sacar a la luz”.

Es el caso de Lourdes y Javier, casados y con cuatro hijas, ingeniera industrial la primera y arquitecto el segundo, que encontraron en la cocina creativa una forma de sacar a su familia adelante. La construcción dejó en paro a Javier y Lourdes ni se planteó buscar empleo ya que enlazó el fin de sus estudios con el negocio de la repostería personalizada. Cuenta Lourdes cómo todos sus compañeros de carrera ahora emigran al extranjero por la falta de oportunidades en España. Ofrecer un producto de calidad y no defraudar nunca al cliente es la máxima con la que funciona la microempresa de este matrimonio. Ahora, delantal al cuello y sonrisa de oreja a oreja, Lourdes y Javier delante de un mostrador lleno de niños y mayores, han conseguido sacar adelante a su numerosa familia gracias a la empresa de dulces decorados caseros Rosa Pink.

La cocina creativa está de moda y otro que se ha lanzado a este sector es Roberto Vaello con el proyecto Qocook. Hace año y medio que se dedica a viajar a ferias internacionales y exposiciones para seleccionar los más peculiares aparatos para cocinar y colgarlos en su tienda online. Su “Do it Yourself” es que en la cocina hay que crear algo divertido para comer y para eso se necesitan utensilios originales. El punto fuerte de su marca es la comunicación a la hora de vender y la atención personalizada. Para Roberto, el mejor “feedback te lo da una mirada” por eso le encanta vender en una tienda convencional y le “da pena la mediación de la tecnología en la gestión de venta” aunque reconoce que el ahorro que supone no contar con un espacio tangible es importante.

Aunque estar presente en Internet para muchos no resulta sencillo. La falta de gestión de recursos de venta de producto, de catalogación o una escasa cartera de clientes han hecho que hayan surgido en España empresas que facilitan el cometido a estos emprendedores y que ellos solo tengan que ocuparse del diseño. Es el caso de DaWanda, plataforma para diseñadores de productos hechos a mano que les permite abrir su tienda online en sencillos pasos. Se trata de una empresa alemana que aterrizó en España en septiembre de 2012 de la mano de Alberto Lorente y tiene la ventaja de contar con 3.000.000 millones de usuarios registrados y 13.000.000 millones de visitas al mes. DaWanda se queda con el 5% de cada venta y no es necesario pasar ningún filtro para estar en la plataforma. Cualquiera que tenga una idea y que utilice pocos recursos para llevarla a cabo es bienvenido.

Han encontrado en sus hobbies la manera de ganarse la vida

Carmen es una de las emprendedoras que ya tiene su tienda de cuadros en DaWanda bajo el nombre de New Donsi. En 2010 cerró su pequeño comercio de ropa y complementos que regentaba en Madrid y se encontró en una situación difícil hasta que se topó con DaWanda. Carmen se considera una persona muy positiva y “halló es sus hijos un motor para salir adelante”. Al día siguiente de colgar los cuadros vendió uno en el Reino Unido: “Nunca imaginé que mis diseños tuvieran interés internacional”, afirma excitada. Su primera venta no le aportó demasiados beneficios pero a esta le sucedieron más y el stand de Carmen está lleno de personas interesadas en sus cuadros y bisutería, fruto de largas horas que no le importa invertir porque lo hace con mucha ilusión.

Unos metros a la derecha del stand de Carmen, encontramos a un dentista chileno que llegó a España hace tres años con su familia a probar suerte en su especialidad, José Valero. José no imaginó que un año más tarde acabaría diseñando bolsos de vinilo y llaveros y, mucho menos, que este negocio le daría de comer. Mancha de Creación es el nombre que le da vida a la empresa familiar de Valero. Comenzó hace dos años cuando en casa y en vistas de que no podía continuar sin trabajar decidió usar el material de casetes, discos y otros productos en desuso. Con la ayuda de la imaginación de su hija, sus “ganas de salir adelante y la solidaridad de la gente que le da materiales” poco a poco han ido aumentado la oferta. Primero solo vendían en mercadillos medievales y similares hasta que conocieron DaWanda y ampliaron su escaparate al mundo online. La fórmula de Mancha de Creación es hacerlo todo manual y con mucho ingenio, “se trata de productos baratos y fabricados con mucho cariño”, en palabras de Valero.