Banesto inicia una campaña de publicidad comparativa contra ING

Las guerras de precios son relativamente frecuentes en el sector de la alimentación, en la telefonía o en la distribución -Carrefour puso en marcha una de las últimas en otoño de 2009-, pero menos habituales en la banca. Banesto inició ayer una campaña de publicidad comparativa entre algunos de los productos de su filial en Internet, iBanesto, e ING. Los anuncios comparan los rendimientos de las cuentas corrientes y las cuentas nóminas, además de la oferta sobre los cambios de hipoteca.

El banco que preside Ana Patricia Botín ya ha puesto en marcha en el pasado campañas similares. Ese tipo de publicidad consiste en que el anunciante compara su oferta con la de sus competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos. Nokia ha protagonizado campañas de este tipo contra Blackberry y Don Simón frente a Minute Maid.