Citroën lanza su marca exclusiva

Cambio estratégico en Citroën, que actualiza su imagen corporativa y anuncia el lanzamiento de la marca DS, una segunda gama de modelos más exclusivos que adoptará las siglas utilizadas en el Tiburón, uno de los coches más emblemáticos de sus 90 años de historia. Según estudios recientes, la imagen de marca de Citroën tiene una valoración inferior a la de sus últimos modelos, los C-4 Picasso y C-5. Para reforzarla y evitar que sea un lastre comercial, Citroën va a realizar una serie de acciones que incluyen la implantación del nuevo logo con los dos chevrones (aspas) metalizados y la modernización de todos los talleres y puntos de venta. Se trata de crear un ambiente más vanguardista en el que luzcan los nuevos productos y se pueda dar un mejor trato al cliente.

Sin embargo, lo más llamativo del plan es la creación de la línea DS, que busca acercar la imagen de Citroën a la de los fabricantes alemanes de prestigio. Esta gama compartirá la base mecánica de los modelos de la casa, pero se vestirá con una carrocería e interior de diseño más exquisito y permitirá elegir equipamientos a medida para personalizar cada coche al gusto del cliente. El nuevo Citroën C-3, que sustituirá a final de año al actual, tendrá un hermano DS-3, de aspecto diferenciado y acabado más elaborado que se presentará en marzo en el Salón de Ginebra y estará disponible en 2010. El programa seguirá con el DS-4 y el DS-5, que estrenarán la mecánica híbrida de la marca: motor diésel con apoyo eléctrico.

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