Telefónica se casa con Arena
La agencia de medios se lleva la cuenta del grupo, de 200 millones
Arena Media Communications, la agencia de medios perteneciente al grupo Havas acaba de adjudicar la cuenta publicitaria de Telefónica para los próximos años, el mayor contrato de este mercado en España, por un valor de 200 millones de euros.
Ahora, Arena y Mindshare comparten la cuenta de Telefónica para los medios españoles: Arena gestiona la inversión de Movistar, que representa alrededor del 65% de la inversión, y Mindshare el resto, como la telefonía fija, la fundación y el área corporativa, entre otros.
Este contrato, que finaliza el 31 de diciembre, irá ahora en exclusiva a Arena. La duración de este acuerdo suele ser de tres años, aunque este aspecto está aún por concretar, según fuentes del sector.
Además de Arena y Mindshare, participaron en el concurso convocado por Telefónica las firmas Zenith (Publicis), Universal McCann (IPG) y Carat (Aegis). Los cinco candidatos tuvieron que explicar en su propuesta cómo veían la comunicación del futuro, cómo veían a Telefónica y cómo sería la agencia de medios del futuro.
Fundada hace ocho años y con 200 trabajadores, Arena Media Communications factura unos 400 millones de euros anuales, que ahora se verán incrementados. Entre sus clientes figuran el banco Santander (para el que trabaja en exclusiva en todo el mundo), el grupo Planeta, la cervecera Damm y la multinacional Mitsubishi, entre otros. -
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