Bueno, bonito, barato...

Táctica y estrategia. Una acción estratégica en publicidad es aquella que ayuda a construir la imagen de marca, a fidelizar al cliente, mientras que una acción táctica es la que te llena de visitas un piso o un expositor en un salón inmobiliario (llámese el último Sima de Madrid).

Las inmobiliarias están volcadas ahora en estas últimas, con unas campañas acotadas en el tiempo y otras permanentes. Si Habitat puso sus 1.400 viviendas en alquiler con opción a compra, el resto no se quedó atrás. Metrovacesa, Grupo Pinar, Parquesol, Nozar y Martinsa-Fadesa realizan subastas a la baja.

Una de estas, Metrovacesa, además, lanzó recientemente una campaña de descuentos con el lema Bienvenido al optimismo de entre 3.000 y 100.000 euros y propone rebajas de 600 euros por hijo, de 1.000 euros si una pareja se casa y de 500 para clientes inmigrantes. La valenciana Bancaja Habitat ha exportado el concepto outlet al sector, y vende más baratos los pisos de otras temporadas. El grupo Lar ofrece una remuneración del 6% TAE por el importe de la entrada. Y Afirma, la antigua Astroc, desplegado su particular abanico de facilidades: descuenta del precio el 20% del montante pagado como entrada y devuelve el 100% si el cliente cambia de opinión. -