"El mensaje es el medio. MacLuhan se equivocó al decir lo contrario"
Sostiene Kevin Roberts, presidente mundial de Saatchi&Saatchi, filial de la francesa Publicis. Pese al abandono de la escuela a los 16 años, el publicitario está considerado un visionario de la comunicación. El desarrollo de distintos soportes, dice Roberts, permite a los consumidores elegir su medio favorito en su propio contexto y para que la publicidad sea eficiente hay que asociarlo emocionalmente con los productos.
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