4.500 niños premiarán el mejor anuncio de televisión

Un jurado popular formado por 4.500 niños, entre 10 y 14 años, será el encargado de votar el que para ellos ha sido el mejor anuncio televisivo del año. Ellos dictarán su veredicto dentro de la tercera edición del Festival de Comunicación y Publicidad Infantil El Chupete, que se celebrará el 5 y el 6 de julio en L'Oceanogràfic, de La Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia. El jurado profesional, presidido por Miguel Ángel Furones, máximo responsable de Leo Burnett en Latinoamérica, está compuesto por psicólogos, directores de marketing y creativos.

La iniciativa de dar voz a los niños, verdaderos protagonistas del certamen, arrancó el año pasado con éxito. Los menores premiaron el anuncio de Coca-Cola light titulado Aplauso, de la agencia Santo Capital Federal Argentina.

Para Rodrigo Ron, director general del festival, era "absolutamente necesario" que un foro en el que se habla de toda la comunicación que tiene que ver con el mundo infantil contara con la opinión de los niños. "De esa manera se creó El Chupete de los niños", subraya. Y siguiendo esa misma idea se inventó el 'Publifórum', un debate entre niños y creativos publicitarios en el que visionarán una serie de spots para conocer de primera mano el parecer de los niños.

La votación se lleva a cabo gracias al acuerdo de colaboración entre El Chupete y la consultora Civértice, cuyo principal objetivo es conocer mejor la relación del público infantil y juvenil con todo aquello que permita hablar de consumo a través de Internet, televisión, videojuegos, móviles... Según Xavier Bringué, director general de Civértice, "aunque cada vez más, los niños ocupan un espacio mayor en el mercado de consumidores, el conocimiento y reconocimiento por parte de anunciantes sigue siendo un bien escaso". Para él, El Chupete es, en este sentido, "una rara avis".

El festival, que este año abordará el tema de 'La alimentación infantil y el deporte', recompensará los mejores trabajos de la comunicación infantil, como siempre, desde un punto de vista responsable.