La marca ¡Madrid! promociona desde hoy en todo el mundo la candidatura olímpica

La marca ¡Madrid! promocionará a partir de hoy en las principales ciudades del mundo, aeropuertos, estaciones, medios de comunicación e Internet el atractivo turístico, económico, cultural y deportivo de la capital. "Se trata", explicó ayer el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón, "de llamar la atención sobre las posibilidades de Madrid", que se presenta candidata para albergar los Juegos Olímpicos de 2012.

Para crear la marca ¡Madrid! se ha realizado un minucioso estudio. Se organizaron 38 reuniones de grupo y 94 entrevistas con líderes de opinión de los sectores turístico, deportivo y de negocios. Todo ello en 22 ciudades de 16 países de los cinco continentes. Además, el Ayuntamiento llevó a cabo otro estudio sobre una muestra de 350.000 consumidores de 44 países, y entrevistó a líderes de la industria turística, de patronales empresariales y de entidades deportivas madrileñas.

Las conclusiones que extrae el gobierno municipal es que Madrid tiene un perfil similar al de ciudades como Amsterdam, Bruselas, Viena, Milán y San Francisco. "De ahí la necesidad de continuar trabajando con la máxima ilusión en el proyecto Madrid 2012 para mejorar nuestra posición internacional", señaló Gallardón.

Tras seleccionar cinco opciones, el grupo de trabajo encargado del proyecto eligió por unanimidad ¡Madrid!, "una sola palabra, dos sencillos símbolos -los de admiración- y una gama de colores que expresa la racionalidad, la pasión y la realidad de la ciudad", explicó.

Plan de comunicación

"En estos momentos y hasta el 6 de julio, fecha en la que el Comité Olímpico Internacional (COI) designará la ciudad sede de los Juegos Olímpicos, Madrid necesita más que nunca esta marca que nos identifique en el mundo y nos ayude a ganar la carrera olímpica en la que estamos participando", añadió el alcalde.

De todas formas, aunque la capital no sea designada sede, el plan de comunicación para promocionar Madrid en el extranjero se desarrollará en tres años, y sólo en 2005 se destinarán a él 14,5 millones de euros. En estos tres años se mantendrá la presencia continuada de ¡Madrid!, aunque desde hoy se reforzará la campaña en las ciudades del mundo con mayor presencia de miembros del COI.

La marca de la capital aparecerá en vallas, marquesinas y autobuses. También se han realizado dos anuncios publicitarios en los que se refleja el talante de los madrileños y su capacidad de acogida. En las imágenes aparece parte de la oferta cultural, deportiva y gastronómica de Madrid: desde una corrida de toros en Las Ventas hasta un partido de fútbol en el estadio Santiago Bernabéu o una exposición en el Museo del Prado.

Al acto de presentación de la campaña asistieron, entre otros, el ex alcalde y presidente de Ifema, José María Álvarez del Manzano; la directora general del Consorcio de Turismo de la Comunidad, Anabel Mariño; el consejero delegado de Economía y Participación Ciudadana del Ayuntamiento, Miguel Ángel Villanueva; el presidente de la patronal CEIM, Gerardo Díaz Ferrán; el presidente-consejero delegado de Madrid 2012, Feliciano Mayoral; el presidente de la Asociación de Empresarios de Hoteles de Madrid, Jesús Gatell; el presidente de Mercamadrid, Luis Blázquez, y representantes del cuerpo diplomático acreditado en España.

Mayoral dijo que Madrid 2012 es la mejor candidatura presentada ante el COI y que la campaña presentada ayer será "útil" para que ese mensaje llegue mejor a la familia olímpica ante la cita del 6 de julio.