Les Fogueres, escaparate publicitario

La publicidad se abre paso en las fiestas de Les Fogueres. La propaganda inunda estos días las calles de Alicante. Un mar de globos con mensajes publicitarios y lemas comerciales, decenas de carteles o pancartas con marcas de teléfonos móviles, cerveza, refrescos, pipas o empresas inmobiliarias; y zancudos anunciando cualquier producto, se integran en el paisaje urbano de la fiesta.

Las empresas comerciales aprovechan la concentración de miles de personas en la calle, y en especial en las mascletaes que cada mediodía se disparan en la plaza de Los Luceros, para promocionarse. Cualquier día de estas fiestas, con un simple paseo por esa zona, el espectador recibirá multitud de objetos: abanicos, mecheros, globos o bolsas de pipas. Todo con tal de anunciarse.

En esta edición de las fiestas, que los alicantinos ya han bautizado como las Fogueres más largas de la historia, puesto que empezaron el pasado fin de semana y concluirán esta noche, las marcas comerciales se imponen y el reclamo publicitario se integra hasta límites inusitados. En una foguera de la avenida de Maissonave, la calle más comercial de Alicante, la publicidad de una empresa inmobiliaria queda integrada dentro del monumento fogueril. En el portal de Elche la figura de otra foguera emula al símbolo de una conocida marca de cerveza. La publicidad integrada en la fiesta es un fenómeno que este año ha cobrado un gran protagonismo debido, entre otras cuestiones, al interés de las empresas de anunciarse y de los foguerers por buscar vías indirectas de financiación que sufraguen algunos gastos. En la década de los ochenta, en el seno de la Comisión Gestora, se abrió un intenso debate sobre la posibilidad de que las vallas de seguridad tuvieran algún mensaje publicitario; aquella medida que comenzó de manera tímida se ha impuesto con fuerza y en esta edición casi todo en la fiesta está patrocinado por una determinada marca comercial.

La captación de recursos económicos ha llevado incluso al presidente de la Foguera Parque-Plaza de Galicia, César Sirvent, a editar el llibret de este año en valenciano. "Debido al esfuerzo económico" realizado por esta Foguera, que este año compite en la categoría especial, "nos hemos visto abocados a confeccionar el llibre en valenciano, con el objetivo prioritario de conseguir algunos de los premios de la Consejería", asegura por carta el presidente a los comisionados. El presidente reconoce en la misiva que los premios al llibret en valencià son "importantes" y este año hay "verdaderos apuros económicos, por lo que tenemos que recurrir a todo aunque no fuera nuestra intención".

Les Fogueres contaron anoche con uno de los atractivos turísticos más importantes: el desfile folclórico internacional, en que participaron 5.000 personas. La música marroquí, el baile brasileño y las tradiciones italianas fueron los protagonistas de una noche en la que tanto el el presidente de la Generalitat, Francisco Camps, como el secretario del PSPV, Joan Ignasi Pla, se dejaron ver en racons y barracas.

El único borrón de las fiestas de este año hasta el momento ha sido la amputación parcial del dedo de un niño al explotarle un petardo.

Les Fogueres concluyen está noche con la cremà, y con el final de la huelga del autobús urbano.