Los anuncios ocupan una cuarta parte de las emisiones nocturnas

La cuarta parte de los contenidos que se emiten en televisión en la franja de máxima audiencia (entre las 21.00 y las 24.00) son anuncios, según recoge el Anuario de la Televisión 2004, elaborado por el Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (GECA). Este dato está disparando los índices de zapping.

Dicho informe indica que la ocupación publicitaria batió todos los récords en 2002, según los análisis derivados de los datos de audiencia de Sofres. Éstos revelan que las tres cadenas generalistas españolas de mayor audiencia (TVE-1, Tele 5 y Antena 3) dedicaron el 22,5% de su tiempo total de emisión a la publicidad. Este porcentaje, relativo a toda la jornada, asciende a un 24,1% en el denominado prime time, la banda de máxima concentración de espectadores, informa Efe.

Las cifras de 2002 en publicidad no suponen un significativo aumento con respecto a 2001. La saturación de las tres grandes cadenas crece el 1,1% en el conjunto del día, mientras que el número de anuncios se eleva en una proporción del 11%.

Sin embargo, el estudio especifica que a esta tendencia alcista no le corresponde ningún crecimiento de la inversión, que, contrariamente a lo que cabría esperar, muestra síntomas de estancamiento. La inversión publicitaria sólo se sostiene, se apunta, a costa de aumentar la ocupación de la programación televisiva.

Así, se precisa que la televisión española es la tercera con más publicidad de Europa, después de la portuguesa y la alemana, según los datos de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

Esta misma fuente también revela que TVE-1 y La 2 ocupan el tercer y quinto puesto, respectivamente, en la lista de canales públicos con mayor inflación publicitaria del continente. La ocupación media de las tres grandes televisiones nacionales se rebasa en determinados meses, días y bandas horarias, como la noche de los viernes, que llega a alcanzar niveles del 30%.

La creciente ocupación publicitaria del mercado televisivo español, señala el citado Anuario, ha generalizado el fenómeno del zapping. La llegada de una pausa comercial a un programa suele producir caídas millonarias de audiencia; a veces un tercio del público, e incluso la mitad. El zapping, se añade, tiende a aumentar cuanto más disminuye la edad de los espectadores y, en lo que respecta al sexo, los hombres suelen zapear más que las mujeres.