MG Rover presenta la primera campaña con mensajes multimedia al móvil

El teléfono será el próximo espacio de la publicidad. Algo más de 700 usuarios de móviles de Telefónica recibieron el 21 de noviembre un mensaje multimedia en su teléfono: una animación de 15 segundos con imágenes del coche Streetwise de Rover, al ritmo de una canción de moda.

Se trata de la primera campaña publicitaria con mensajes multimedia a teléfonos móviles. "Los resultados han sido muy satisfactorios", señala Alfonso Saavedra, consejero delegado de la marca de coches MG Rover. Un 3% de los participantes en la campaña respondió positivamente (22 personas).

Pero no se puede enviar publicidad al móvil de cualquiera. "Es muy importante contar con el permiso de los usuarios para hacerles partícipes de la campaña", señala Fernando González, consejero delegado de MyAlert, empresa que ha proporcionado soporte tecnológico a la campaña así como una base de datos de 5.000 abonados con teléfonos multimedia y que han dado su consentimiento para que se les envíe publicidad.

Hasta ahora sólo se habían hecho campañas publicitarias en el móvil con mensajes de texto, un canal que resulta un 50% más efectivo que la televisión y un 130% más efectivo que la radio, según Enpockect Insight.

El porcentaje de respuesta para la campaña de Rover es inferior al obtenido por la misma marca en una campaña por correo electrónico (donde la respuesta fue del 6%), pero aún así el resultado es satisfactorio, según los responsables de Zenith, agencia de la campaña.

Las ventajas que presenta el nuevo canal son que el usuario está conectado permanentemente y en cualquier lugar puede recibir el anuncio; además, el móvil constituye un canal altamente interactivo y personalizado donde sólo recibirán publicidad aquellos interesados en ella, muy diferente de la situación del correo electrónico, donde correos no solicitados saturan los buzones con publicidad.

Otro aspecto muy destacable, insisten las empresas implicadas en el ensayo, es el fenómeno viral, ya que las personas que recibieron el anuncio se lo enseñaron a una media de 3,6 personas, aumentando de esta manera el alcance de la campaña. Además, según una encuesta posterior con los implicados, el 86% considera que se trata de una buena forma de anunciarse.