La Universidad de Granada analiza el peso de los famosos en la publicidad

Los anuncios publicitarios con personajes famosos se recuerdan más que aquellos que presentan a personajes desconocidos, pero las marcas corren el riesgos de ser ensombrecidas por las celebridades. Ésa es una de las conclusiones de un estudio realizado por un profesor de la Universidad de Granada que ha analizado a fondo la influencia de los rostros famosos en la publicidad. El estudio incide también en que un personaje famoso envuelto en un escándalo puede perjudicar al producto que anuncia.

La tesis La eficacia de las celebridades en la publicidad: un análisis de sus variables moderadoras, del Miguel Ángel Rodríguez, profesor de Comercio e Investigación de Mercado de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Granada, forma parte de un proyecto de investigación sobre la incidencia de la publicidad que está realizando la universidad granadina con Fondos Feder y en cooperación con la empresa Puleva. De hecho, la empresa láctea mostró gran interés por las conclusiones.

Rodríguez explicó ayer que la presencia de famosos en un anuncio hace que éste se recuerde más, aunque a veces se corre el riesgo de que no se recuerde el producto que se publicita. También incide mucho el rasgo de seriedad de la celebridad elegida.