Antena 3 es la cadena con más anuncios por segundo año consecutivo

Tele 5 ha sido la única cadena de televisión de ámbito nacional que, en el conjunto de los siete primeros meses de este año, ha reducido la emisión de espacios publicitarios y autopromocionales. No obstante, el difícil equilibrio mantenido con la publicidad ha puesto a Tele 5 en una situación de funámbulo indeciso.Su tendencia a la baja, iniciada en enero de 2001, se contradice con el aumento en julio pasado (un 0,63 más que en junio) del porcentaje de tiempo dedicado a lo que el último informe del Observatorio de la Publicidad contrapone a la programación y denomina 'resto de emisión' (avances de programación, autopromoción, teletienda, sobreimpresión y anuncios de patrocinio o convencionales).

Según los datos del estudio, promovido por la Asociación Española de Anunciantes, Antena 3 es, por segundo año consecutivo, la cadena con más volumen de publicidad. Entre enero y julio de este año, el canal privado invirtió como media un 28% de su tiempo en resto de emisión, frente al 27,5% registrado en el mismo periodo del año anterior. La tendencia al alza ha sido -con la única excepción de Tele 5, que ha descendido del 25,1% al 23,5%- una constante en el resto de cadenas (tal y como puede apreciarse en el gráfico que acompaña a este información).

Pese a la evolución anual, las cifras con respecto a junio de este año han sido algo distintas. Con la única salvedad de Tele 5 y Canal +, todas las televisiones lograron reducir en julio la proporción de publicidad en sus emisiones. La que más lo hizo, con 1,39 puntos menos, fue Antena 3, que rebajó la elevada cifra del 29,01% hasta el 27,62% del mes pasado. Las dos cadenas públicas, TVE-1 y La 2, bajaron, en cambio, 1,23 y 1,32 puntos respectivamente (del 15,71% al 14,48% y del 11,73% al 10,41%). Mientras que Tele 5, con un 24,67% (un 0,63 más que en junio), y Canal +, con un 6,27% (un 0,07 más), fueron las encargadas de introducir las notas discordantes.