Verdades, mentiras y publicidad
Muchos publicitarios consideran que esta obra es de lectura obligada. Explica que es la planificación de cuentas, que a juicio del autor es un arte, y al hecerlo, inevitablemente, habla de publicidad, que también es un arte, a cuyo servicio está la planificación. El planificador es alguien encargado de hablar con el consumidor. Por ello ha de investigar. El objetivo de la planficación es ayudar al desarrollo creativo de la campaña.
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