Las cadenas apurarán el límite para aplicar la ley que reduce la publicidad

Se avecinan malos tiempos para la publicidad en televisión. Los ingresos por este concepto disminuirán el próximo año, debido a la ley de transposición de la directiva comunitaria Televisión sin fronteras, que entró en vigor el pasado mes de julio, y que, entre otras cosas, controlará la emisión de los anuncios en la pequeña pantalla. Mientras, las cadenas de televisión esperan vencer los plazos permitidos. Tardarán un año en cumplir la ley.

Las televisiones tienen 12 meses para cumplir los puntos más crudos -el segundo tercero y cuarto- del artículo 13 de dicha directiva. Según este texto, las interrupciones publicitarias sucesivas dentro de los programas deberán estar separadas por un lapso mínimo de 20 minutos.Según José Antonio Ovies, portavoz de Tele 5, la nueva legislación "perjudicará considerablemente" a las cadenas privadas. "Es nuestra fuente de ingresos, vivimos de la publicidad. Pero esperaremos los períodos Iegales de adaptación'. "No nos afectaría tanto si hubiese otro tipo de financiación para las televisiones públicas. Si no tuvieran tanta publicidad, nos llegarían más ingresos por este motivo", añade, Ovies.

Con la nueva ley, los cinéfilos salen beneficiados. Las películas cuya duración sea superior a los tres cuartos de hora sólo tendrán un corte publicitario cada 45 minutos. Sin embargo, se exceptúan las series y emisiones de entretenimiento, sean o no infantiles; cualquiera que sea su duración, podrán ser interrumpidas una o más. veces. Los programas informativos, documentales, religiosos e infantiles no podrán ser interrumpidos por la publicidad, salvo cuándo su duración sea superior a 30 minutos.

En las emisiones deportivas podrá insertarse publicidad me diante transparencias sólo cuan do la retrasmisión esté detenida y siempre que dicha publicidad no perturbe la visión del acontecimiento ni ocupe más de una sexta parte de la pantalla.

La nueva ley también controla el tiempo de transmisión publicitaria, que. no podrá ser superior a los 12 minutos por cada hora de programación. Y el tiempo de transmisión dedicado a la publicidad no será superior al 15% del tiempo diario de emisión. Las asociaciones de telespectadores vigilarán que las cadenas cumplan la normativa y podrán exigir las sanciones que contemple dicha ley.

Antena 3 Televisión ya mostró sus críticas a esta nueva ley el pasado mes de julio. Entonces, su consejero delegado, Javier Gimeno, calificó de "no satisfactoria" la nueva legislación.

Fuentes de Televisión Española aseguraron quela nueva normativa está para ser cumplida, aunque recordaron que hasta ahora se han ignorado muchos aspectos de la legislación sobre televisión en España por parte de todas las cadenas y no ha pasado nada.