Las televisiones cambian el 30% de los programas que anuncian

Las cadenas de televisión cambian, total o parcialmente, entre un 20% y un 40% de la programación que anuncian una semana antes de sus emisión, según un estudio realizado por la empresa de publicidad Media Planning. Este estudio considera como cambio la diferencia entre la parrilla que facilitan las cadenas a los medios de comunicación y las agencias de publicidad y la que realmente luego se emite.El estudio de Media Planning, realizado entre mayo y agosto de este año, señala que el volumen de cambios "supone otro elemento de desconcierto que viene a sumarse a un mercado ya baqueteado por la falta de crecimiento de la inversión, la ausencia de referencia de precios estables y la excesiva saturación publicitaria".

El pasado mes de agosto, TVE-1, Antena 3 Televisión y Tele 5 sólo mantuvieron cerca del 63% de su programación prevista. En el estudio se afirma que el reparto del mercado publicitario y de audiencia "es independiente del nivel de cambios". "Una mayor estabilidad de las programaciones sería bien recibida por el telespectador, los agentes intermedios que se dedican a la planificación y compra de espacios publicitarios, y por el anunciante, ya que racionalizaría mejor sus inversiones", concluye el informe.