Las cadenas de radio fórmula en España se especializan
La radio en español es la fórmula en más rápido crecimiento en el mercado de la música radiada en España, según el último Estudio General de Medios (EGM). Radio Dial, una cadena de 49 emisoras que cubre, sólo el 60% del territorio, tiene ya, a sus tres años de vida, cerca de 1,5 millones de oyentes. El panorama de la radio musical está cada día más diversificado, pero sigue dominado por 40 Principales, una fórmula que renueva constantemente su éxito y que mantiene unos tres millones de oyentes.
El EGM correspondiente al mes de mayo otorga a Cadena Dial 1.285.000 oyentes de media diaria, lo que supone un aumento del 23,8% respecto al estudio anterior. Francisco Herrera, director de Cadena Dial, destaca que, "con tan pocas emisoras, es significativo que hayamos superado el millón de oyentes". Esta cadena de emisoras dedica 19 de las 24 horas del día a la radio fórmula, y el resto "lo ocupamos con programas especiales dedicados al flamenco, a la salsa o a entrevistar a los principales cantantes de nuestro país", dice Herrera. La música que elige Cadena Dial "es de cualquier género, siempre que no sea estridente. Emitimos pop, salsa, canción andaluza, balada, bolero...".La cadena nació con ánimo de convertirse en una radio de música en español, y, explica, "no de música española ni en castellano, puesto que en las comunidades autónomas que tienen otro idioma también emitimos en catalán o euskera, y nuestra música no es sólo flamenco, sino de todos los géneros".
Otra de la cadenas en clara progresión es Onda Cero Música. Su director, Francisco Valentín, se muestra muy satisfecho de los datos del EGM, que dan a su cadena un aumento del 38,9% de espectadores respecto al estudio anterior. Onda Cero Música alcanza una media de 439.000 oyentes al día. Para él, la razón del éxito de la cadena está en que "la gente cree, en nuestro tipo de música, que en primer lugar es de calidad y luego comercial". Onda Cero Música emite 24 horas al día, y su tipo de público se sitúa entre los 18 y los 35 años. El nivel cultural de los oyentes de esta emisora va de medio medio a medio alto, y el poder adquisitivo es alto o muy alto.
Pero la cadena que sigue liderando la fórmula musical en España es 40 Principales, que se mantiene en cabeza con 2.962.000 oyentes. En opinión de su director, Luis Merino, la razón del éxito de las radio fórmulas estáen que se trata de cadenas fieles con el público, que no mezclan estilos de música y que cuidan mucho la calidad del sonido. Los oyentes, por lo general jóvenes, responden con igual fidelidad. Pero respetar al público no equivale a poner siempre la misma música. "Los oyentes se cansan de oír siempre lo mismo. Nosotros intentamos ser creativos y hacer una radio activa", explica Merino. El respeto hacia el público, según Merino, consiste en hacer una radio especializada, en la que el tipo de música esté definido previamente en una especie de "línea editorial", y el sonido sea lo mejor posible: digital, bien mezclado y especializado.
Público adulto
La especialización es la razón de ser de M-80, otra de las nuevas emisoras que se ha hecho con un lugar importante en el mercado. Miguel Angel Pascual, director de la cadena que nació de un convenio de colaboración entre Antena 3 de Radio y la SER, destaca que la apuesta de la emisora es llegar a un público adulto -de 25 a 45 años-, que por los estudios de demografía "será el dominante dentro de cuatro o cinco años".M-80 cuenta con 32 emisoras y es la tercera radio fórmula más escuchada de España, con 741.000 oyentes, un 8,7% más que en el anterior estudio de audiencia. Para Pascual, "los resultados son buenos, puesto que con un número pequeño de emisoras llegamos a un público abundante". Aunque la música ocupa la mayor parte del día, el programa estelar es el magazine Arús con leche, que conduce Alfonso Arús. "Este programa da información, pero en tono de humor, nos sirve como banderín de enganche por la mañana , asegura Pascual.
Radio Nacional de España (RNE) cuenta también con una cadena de emisoras similar a las radio fórmulas: Radio 3. Esta cadena, que cubre la totalidad del territorio, es escuchada cada día por 381.000 personas. José Antonio Visuña, director de Radio 3, reconoce que "los resultados obtenidos no son para tirar las campanas al vuelo". Visuña afirma que la diferencia fundamental es que cada programador de Radio 3 elige su repertorio entre 100 discos de larga duración que estén más o menos de actualidad, mientras que otras cadenas comerciales repiten más el repertorio porque funcionan con singles. De todos modos, aclara, "nunca he tenido miedo de la palabra fórmula, si se entiende por tal presentar discos y comentarlos".
