Las cadenas emitieron diariamente 1.439 mensajes publicitarios en 1992

Las cadenas de televisión nacionales y autonómicas emitieron en su conjunto 1.439 mensajes publicitarios al día durante 1992, según el informe anual realizado por la empresa Central Media. Para los anunciantes, llegar al 1% de la población durante 20 segundos fue, por término medio, 22.000 pesetas más caro en 1992 que el año anterior, lo que supone un descenso global del 14% en la rentabilidad de la publicidad.

Según las estimaciones de Central Media, las televisiones emitieron en 1992 por término medio 1.439 mensajes publicitarios al día, incluyendo la autopromoción. Todos los canales, excepto Canal 33, crecieron en este sentido respecto a 1991, especialmente Televisión Española, cuya estrategia comercial cambió a primeros de año. Esta cadena, al igual que Tele 5, garantiza a los anunciantes compensaciones si no se alcazan una audiencia determinada, que se realizan con la emisión de los mismos anuncios en bloques diferentes a los contratados.Además, cada telespectador recibió diariamente un promedio de 38 mensajes publicitarios a lo largo de 1992, de los que aproximadamente 13 correspondieron a Tele 5. Esto supone un incremento del 36% respecto al año anterior. El tiempo dedicado a la publicidad aumentó un 29%, debido sobre todo a TVE. Sólo Antena 3 y Canal 33 redujeron ligeramente su tiempo publicitario. Según Central Media, si se emitieran todos los anuncios de 1992 ininterrumpidamente, llenarían 140 días completos. Además, la publicidad no convencional -patrocinios y presencia de marcas en los programas- continuó aumentando (un 51 %) por encima de los anuncios tradicionales (25%) en 1992. Los patrocinios representaron un 17,8% del tiempo publicitario en 1992, frente al 15,2% de 1991.El índice de precios de la televisión, calculado por Central Media, refleja lo que cuesta llegar con un anuncio o impacto publicitario de 20 segundos al 1% de la población. Según este informe, la cadena más rentable fue TVE-1 (147.000 pesetas), seguida de Antena 3 (149.000), La 2 (158.000) y Tele 5 (17 1.000). La primera autonómica fue TVG (15.000), y a continuación ETB-2 (17.000), ETB-1 y Canal 9 (21.000), Telemadrid y Canal Sur (29.000), Canal 33 (35.000) y TV-3 (38.000).

En conjunto, el índice de precios de la televisión fue de 178.000 pesetas (por cada 20 segundos para el 1% de la población), frente a 156.000 en 1991.

Fragmentación de audiencia

Según el informe, el principal cambio para los anunciantes en 1992 ha venido provocado por la distribución de audiencias. TVE1 siguió ocupando, a finales del año pasado, la primera posición, con un 32,5% de cuota de pantalla. Tele 5 (20,8%) y Antena 3 (14,7%) han incrementado su audiencia casi un 5% en un año. La 2 (13%) perdió un punto. Según Central Media, la creciente fragmentación de las audiencias ha provocado que en la actualidad sea cada vez más difícil para los anunciantes conseguir grandes coberturas de población mediante una campaña breve de publicidad televisiva.