La agencia Efe vende publicidad en su servicio de noticias de radio

, La agencia estatal de noticias Efe ofrece a las emisoras que suscriban su servicio de noticias de radio inserciones publicitarias contratadas por la propia agencia y compartir los beneficios que de ellas se generen.

Esta nueva prestación se incluye dentro de los servicios informativos de radio que emite de forma continuada a lo largo de las 24 horas del día, dentro de una programación musical que sigue el modelo de radio-fórmula y que se transmite a través del Eutelsat.

Informativos Efe Radio es la denominación de este producto, que configura de hecho un nuevo canal radiofónico completo de difusión restringida para abonados. Entró en funcionamiento el 16 de septiembre de 1991, y, según su responsable, Luis González, cuenta ya con 32 clientes, en su mayoría estaciones de radio privadas, locales, independientes o grandes cadenas comerciales y públicas. En la actualidad, el departamento comercial de la agencia estatal promociona este servicio entre los responsables de las emisoras municipales mediante el abono de una cuota mensual de 120.000 pesetas, en el que se incluye una parábola de recepción de la señal y un descodificador.

Saturación publicitaria

El esqueleto central de la nueva emisora lo constituyen tres servicios de 30 minutos que se emiten a las ocho de la mañana, a las 14.30 y a las once de la noche; boletines horarios en cada hora, y un resumen avance a las ocho de la tarde, con lo que se coincide y solapa con la parrilla habitual de las demás emisoras españolas.Efe indica a sus futuros clientes que, abonándose al servicio de radio, podrán mantener su personalidad y beneficiarse de una posible paga de beneficios que resultaría de una aplicación de porcentajes y una audiencia basada en las cuñas emitidas.

En estos momentos todavía no se emite publicidad, ya que los responsables reconocen cierta saturación en el mercado, pero se confía en alcanzar una cuota óptima y rentable. En cada informativo se incluirán cuñas publicitarias, y además se programarán dos desconexiones para la emisión local de la publicidad que contrate individualmente cada uno de los clientes.

Efe pretende implantar sus servicios, de forma mayoritaria, en las emisoras municipales. Buena parte de estas estaciones en vías de legalización conectan con los informativos de Radio Nacional Radio 1 o, en el caso de Cataluña, con la emisora de la Generalitat, Catalunya Ràdio.