TVE pierde telespectadores y los canales autonómicos ganan audiencia

Los canales autonómicos de las televisiones de Cataluña y Galicia, TV-3 y TVG, han subido un 6,5% y un 3,3% en los porcentajes de telespectadores de sus respectivas comunidades durante el primer cuatrimestre de este año, mientras que la primera cadena de TVE ha perdido un 1,1% de promedio semanal, si se compara con la última ola del Estudio General de Medios (EGM) del año pasado. Las pérdidas más graves de TVE-1 se producen en las dos principales ediciones de los telediarios de los sábados y los viernes, con una disminución de 1.121.000 y 900.000 telespectadores, respectivamente.

Un informe definitivo del servicio de estudios de contenido e investigación de audiencia de RTVE sobre la primera ola del año del EGM ratifica las pérdidas de audiencia de Televisión Española, aunque en porcentajes inferiores a los recogidos en el primer avance (véase EL PAÍS del 13 de mayo de 1987). Aquel avance se refería a la primera parte de la ola del EGM (del 19 de febrero al 18 de marzo), mientras que este nuevo informe definitivo acumula los datos del anterior con la segunda parte de la ola (del 19 de marzo al 11 de abril).La primera cadena de TVE tiene una audiencia del 83,8% (23.379.000 espectadores mayores de 14 años, residentes en territorio nacional, excepto en Canarias), con una pérdida media del 1,1% (289.000 espectadores) respecto al último trimestre de 1986. Las principales pérdidas de TVE-1 se producen los sábados, con 1.121.000 telespectadores menos, y los viernes, con 900.000 telespectadores menos, que representan el 4% y el 3,3%, respectivamente.

Las considerables pérdidas de viernes y sábado se atribuyen a los cambios efectuados en la programación, especialmente con la retirada de la película de los sábados y con el traslado del concurso Un, dos, tres a los lunes. La primera de estas medidas fue emprendida por la directora general, Pilar Miró, con la intención de beneficiar a la industria del cine.

Aunque la película de los viernes es vista ahora por casi 600.000 telespectadores más que cuando se emitía los sábados, las consecuencias finales han sido deplorables para TVE: los viernes y los sábados pierden una audiencia que estaba consolidada, y los cambios de la programación han conseguido el objetivo contrario al que pretendían los directivos: bajar la audiencia global de TVE.

TVE-2 tiene una audiencia de 7.443.000 espectadores diarios (26,7%), con un ligero aumento del 0,3% respecto al último trimestre del pasado año (83.000 espectadores más).

Las pérdidas de los telediarios han sido inferiores a las difundidas en el primer avance pero aún siguen siendo considerables: la primera edición, dirigida por Luis Mariñas -la que más audiencia tiene, con 11.965.000 espectadores-, ha perdido 968.000 telespectadores respecto al último trimestre del pasado año. La segunda edición, dirigida por Luis de Benito, tiene una audiencia de 11.010.000 telespectadores y pierde 1.342.000. El informe de RTVE señala que se observa no obstante, una recuperación especialmente en la primera edición, en la segunda parte de la ola del EGM. En estas pérdidas de audiencia han podido in fluir otros factores de la programación, como la desaparición de algunos telefilmes de gran audiencia que se emitían en las mismas franjas horarias.

Canales autonómicos

Estos resultados contrastan con las ganancias de audiencia de los canales autonómicos catalán y vasco. El catalán TV-3 ha superado ya la barrera del 50% de su zona de cobertura: ha ganado 303.000 espectadores diarios y pasa del 46,9% (2.186.000 espectadores) (que tenía en el último trimestre de 1986 al 53,4% (2.489.000), es decir, registra un incremento del 6,5%.La televisión autonómica de Galicia, TVG, alcanza ya los 520.000 espectadores, con una ganancia del 3,3% (73.000 telespectadores más).

Los datos de que se dipone no permiten comparar la audiencia actual de la televisión autonómica del País Vasco -ETB- con la anterior, ya que el EGM ha separado por primera vez los dos canales: ETB-1, que emite en euskera, tiene una audiencia de 216.000 espectadores, que equivalen al 13,4% de la población de su zona de cobertura, y ETB-2, que emite en castellano, tiene aproximadamente la mitad, 118.000 espectadores diarios, que equivalen al 7,3%.