TVE emite un espacio publicitario con formato de reportaje

Televisión Española emitió el miércoles por la primera cadena, y en horario de máxima audiencia, un espacio publicitario, bajo el formato de reportaje, sobre el Rally Camel Trophy, por el que cobró ocho millones de pesetas. El reportaje fue realizado y comentado por Miguel de la Quadra Salcedo, periodista de TVE.

El año pasado se emitió también la sexta edición de este rally, celebrada en Borneo, aunque se programó para un horario más discreto, en la sobremesa.El programa, titulado Mil millas de aventura, con una duración aproximada de 36 minutos, contenía abundantes planos en los que se apreciaba la marca de tabaco patrocinadora del rally. Éste se celebró en Australia el pasado mes de abril. En él participaron alrededor de 60 vehículos Land-Rovers.

La peculiaridad del programa está en la mezcla de formatos -entre el reportaje estrictamente informativo y el reportaje publicitario o publirreportaje- y en el hecho de que ha sido producido por TVE, que, además, ha cobrado por él en concepto de publicidad.

Miguel de la Quadra ha manifestado a este periódico: "El programa es publicitario pero existe un acuerdo previo con RTVE e este sentido. Mi labor ha sido atenerme a las condiciones del contrato, con la utilización, por ejemplo, de planos generales y entrevistas para limpiarlo de excesiva publicidad. TVE lo supervisó y decidió emtirlo. Acontecimientos deportivos como éste son una de la fórmulas que utilizan firmas comerciales que no pueden hacer publicidad en televisión. Se emite en numerosas televisiones y en algunos países es muy popular".

Fuentes de RTVE afirman que el contrato con la firma comercia representa para TVE unos ingresos de aproximadamente 8 millones de pesetas. Estas fuentes añaden que la realización del programa no ha sido muy afortunada.