La inversión española en publicidad ascendió a 315.000 millones en 1985

La inversión publicitaria en España durante el pasado año creció un 21,1% respecto a 1984, alcanzándose los 315.000 millones de pesetas. Los diarios fueron los que registraron un mayor aumento (25%), copando el 26% del total de la tarta publicitaria (82.000 millones de pesetas), según el informe anual elaborado por J. Walter Thompson, filial española de la multinacional norteamericana y uno de los líderes en el mercado publicitario español.A escala de crecimiento, las revistas han ocupado el segundo lugar, con un aumento del 22%, quedándose con el 12,7% (40.000 millones de pesetas) del total del mercado. La televisión, que se sigue llevando una parte importante del presupuesto de los anunciantes (73.700 millones de pesetas, que supone el 23,4% del total), ha experimentado un crecimiento sensiblemente menor que el de los dos medios anteriores (un 16,1%), al igual que la radio, que ha crecido el 12,7%, con una facturación de 28.000 millones de pesetas (8,9% del total).

Según Julián Bravo, presidente de JWT, la aparición de las televisiones privadas no va a tener una repercusión negativa en los anunciantes. "Todos los indicios apuntan a que la tarta va a aumentar suficientemente y que habrá publicidad para la televisión privada y para la pública. En ese sentido somos muy optimistas", subrayó Bravo.

Según el estudio de JWT y a falta de los datos finales del pasado año, en 1984 hubo 1.406 anunciantes y un total de 3.359 marcas, que invirtieron 101.382 millones de pesetas. Los tres mayores anunciantes gastaron en conjunto 7.581 millones de pesetas en la promoción de sus productos. Asimismo, un total de 153 agencias gestionaron una inversión de 84.270 millones de pesetas.

Comparativamente, España destina a las inversiones en publicidad el 0,75% de su producto nacional bruto (PNB), algo por encima de la media comunitaria, que es de un 0,72%.

En 1985 J. Walter Thompson tuvo una facturación total de 10.656,7 millones de pesetas -con un crecimiento del 42,5%-, con unos ingresos de 1.597,7 millones (42,5% de crecimiento) y un beneficio de 148,9 millones de pesetas (20,3% más que en 1984).