Baja la frecuencia modulada y sube la onda media en la radio española

La Cadena de Ondas Populares (COPE y Radio Miramar) y Radio Nacional de España (RNE) han ganado, respectivamente, 267.000 y 101.000 oyentes en sus emisoras de onda media, las subidas más altas entre las grandes cadenas de radio, aunque la Sociedad Española de Radiodifusión (SER) mantiene la hegemonía en los principales bloques horarios, exceptuado el segmento entre las cinco y las siete de la tarde, de acuerdo con los últimos datos del Estudio General de Medios (EGM), hechos públicos ayer, que constatan una baja de la frecuencia modulada.

La variación más importante, respecto al anterior informe de EGM, cuyos datos se refieren al mes de mayo del pasado año, es la pérdida de oyentes de la frecuencia modulada (FM) -386.000 oyentes menos-, mientras que las emisoras de onda media (OM) suben globalmente en 218.000 oyentes. El reparto de audiencias sería de 8.645.000 oyentes para la FM y de 8.200.000 oyentes para la OM.El reparto de audiencias entre las principales cadenas, incluidas las emisiones en OM y en FM, es el siguiente de acuerdo con los últimos datos: la SER, con un total de 6.164.000 oyentes diarios; RNE, con 3.278.000; COPE-Miramar, 2.651.000; Antena 3, que emite sólo en FM, 1.271.000; Radio Cadena Española (RCE), 927.000.

Entre los datos más relevantes de la última oleada de EGM en 1985, por lo que se refiere a las cadenas sobresalen la subida de la COPE y de RNE en OM, así como las pérdidas de la SER en FM (448.000 oyentes). La COPE pierde igualmente 69.000 en FM, mientras que las dos emisoras de RNE en FM ganan 30.000. Otros datos significativos de EGM son la pérdida de 183.000 de Antena 3 y, por el contrario, la ganancia de 73.000 en Radio Corazón y de 74.000 en RCE. También pierden oyentes Radio Minuto (5 1.000 menos) y Radio 80 (35.000).

Un portavoz de la COPE dijo que la emisora está satisfecha por los datos, que son "el primer reflejo del cambio de programas del pasado 17 de septiembre. Deducimos también que la COPE es la única cadena comercial importante que aumenta su audiencia y nos satisface que la audiencia global de la OM también suba". Estiman que han subido en un 15,1% para la OM.

Fuentes de la SER han manifestado que las pérdidas de FM son estacionales al tiempo que hacen hincapié en el hecho de que el programa Pido la palabra, de Iñaki Gabilondo, ha subido un 24%, con una ganancia de 284.000 oyentes, la subida más grande de la mañana. Este matinal de la SER es el programa más oído de la radio española, con 1.436.000 oyentes. La COPE gana en el mismo horario, de nueve a once de la mañana, 40.000, y tiene una audiencia total de 968.000. Siguen a esas emisoras RNE, con 881.000, ya que el matinal Casa de la Radio, que dirige Julio César Iglesias, ganó 113.000. Antena 3 sigue a mucha distancia, con 300.000.

La tarde

La hegemonía de la SER a lo largo de la mañana se rompe en la tarde, donde la estrella absoluta, es el espacio Directamente Encarna. La COPE gana entre las tres y las cinco de la tarde un 107% de audiencia y un 26% entre las cinco y las siete de la tarde. El programa de Encarna Sánchez tiene una audiencia a estas horas de 675.000 oyentes. La SER vuelve a dominar en los horarios de noche con Hora 25 (754.000), seguida de Antena 3 con 529.000 (la audiencia de José María García ha descendido al parecer en un 18%) y de RNE con 345.000, entre las nueve y la una de la madrugada.Tomás Martín Blanco, director de Programas de la SER, ha declarado: "El objetivo de nuestra sociedad se ha cumplido con creces, ya que obtenemos la primera audiencia de la mañana y convertirnos a Pido la palabra en programa estrella. El descenso de la FM no nos extraña ya que la anterior oleada se produjo en período de vacaciones escolares, y sube la audiencia juvenil".

Fernando G. Delgado, director de RNE, ha manifestado que esta emisora "ha hecho un esfuerzo importante para abordar el reto que nos planteaba un nuevo panorama de ofertas radiofánicas, tras la la llamada fuga de estrellas. Creo que las programaciones de radio no se consolidan en dos días. Son tres años de experiencia. Hemos aprovechado los cambios para experimentar nuevos contenidos. No soy triunfalista, pero me alegro que el tiempo nos haga justicia".

Trabajos de campo

Manuel Martín Ferrand, director general de Antena 3, declaró: "Los trabajos de campo de esta oleada se han hecho cuando estábamos en nuestro último cambio de programación. Cada uno da la lectura más favorable. Podíamos haber dicho que la mejor proporción de audiencia es la de José María García u otras muchas. Pero no queremos entrar en esas guerras".Por lo que se refiere a las audiencias de la FM en las grandes ciudades, los datos de Madrid indican una pérdida generalizada de las grandes emisoras en beneficio de las pequeñas emisoras.

Así, las emisoras de Frecuencia Modulada Antena 3 y Radio Minuto pierden en Madrid 80.000 y 71.000 oyentes, respectivamente. Radio Intercontinental y la SER, siempre en FM, pierden 40.000 y 37.000, respectivamente. Ganan oyentes, en cambio, Radio Callao (55.000), Radio 3 y Radio 2, de RNE (26.000 y 22.000 respectivamente), y Radio El País (21.000 nuevos oyentes). Todas las grandes emisoras madrileñas de onda media han subido en audiencia, en particular la COPE (137.000) e Intercontinental (113.000).