El deporte y la necesidad de innovar

El deporte —el juego en sí mismo, el negocio y el impacto de este en la sociedad— será el protagonista y la razón de ser de un congreso, Global Sports Forum, que reúne esta semana en Barcelona a un millar de delegados de 50 países, entre los que se cuentan los actores: deportistas de elite, empresarios, publicistas o periodistas. La necesidad de dar un giro hacia la innovación y los nuevos modelos de negocio en la era global, en la que cobra cada día más peso Internet, y en la que hace mella la crisis económica, centrará el debate en la cuarta edición de este encuentro, que pretende ser, como apunta su presidente Alfonso Rodés, el Davos del deporte.

Asisten regatistas como Russell Coutts o Justin Tuck, ganador de la Superbowl

Las conferencias, debates y mesas redondas se celebrarán desde el miércoles —día de la apertura— hasta el viernes en el Palau de Congressos. La inauguración correrá a cargo del alcalde de Barcelona, Xavier Trias. Aunque las ponencias más esperadas serán el jueves y el viernes. Habrá, por ejemplo, una conversación con Eric Cantona, una de las leyendas del fútbol, exjugador francés, antigua estrella del Manchester United y actual director deportivo del Cosmos de Nueva York. Además, Sandro Rosell, presidente del Barcelona, participará en una conferencia sobre “el papel de la filantropía en el deporte”; se celebrará una mesa redonda sobre mujeres en el deporte con María Vasco, Conchita Martínez, Laia Sanz y Natalia Vía Dufresne; habrá una conversación con dos de los mejores regatistas del mundo, Loïck Peyron y Russell Coutts, y otra con el atleta Oscar Pistorius, corredor paralímpico sudafricano. El viernes tomará parte en una mesa sobre televisión y nuevos medios de comunicación Juan Luis Cebrián, consejero delegado y presidente de la Comisión Ejecutiva del Grupo PRISA, editor de EL PAÍS. También se contará con la presencia como ponentes de nombres como los de Hope Solo, portera del equipo nacional de los EE UU, el esquiador Kevin Rolland, el dos veces campeón de la Superbowl, Justin Tuck, y Sebastian Coe, exatleta y presidente del comité organizador de los Juegos de Londres 2012.

El foro aborda nuevos modelos de patrocinio o el peso competitivo visto por Internet

El foro abordará nuevos modelos de patrocinio en tiempos de crisis, como el colectivo, para que los deportistas no dependan únicamente de las grandes marcas, como ha conseguido evitar el regatista Bertrand de Broc, de 51 años, que ha decorado el barco con el que competirá en la próxima edición de la Vendée Globe —la vuelta al mundo en solitario y sin escalas—, que se celebrará en otoño, con los nombres de todos los que han hecho una pequeña aportación a su causa: Votre nom autour du monde (vuestro nombre alrededor del mundo), así llamó a su campaña de recaudación.

Preocupa también el peso cada vez mayor de internet, de modo que se imponen nuevos métodos en las campañas de publicidad, ya que, por ejemplo, de acuerdo con un estudio realizado para este Forum a una población de 18 a 35 años en Europa, el 36,1% del consumo de acontecimientos deportivos se realiza online, es decir, a través de diferentes plataformas en internet; mientras el 32,1% se hace por televisión. Es la primera vez que el primero supera al segundo.

Son solo algunos ejemplos de los temas que saldrán a debate a partir del miércoles. Se abordarán, además, cantidad de asuntos relacionados con diferentes facetas del deporte, como el triunfo o fracaso de las candidaturas a los grandes eventos —ahora que se acercan los Juegos de 2012 o este año en que se cumple el 20 aniversario de los Juegos Olímpicos de Barcelona 92—, el peso de las apuestas y los amaños de partidos, la entrada de inversores extranjeros en las Ligas de fútbol y cómo cambia esto el modelo de los clubes, o los deportes emergentes.

El foro tiene como patrocinador principal al Ayuntamiento de Barcelona, que para esta edición ha desembolsado una cantidad de 850.000 euros, algo menos que el año la anterior.