Andalucía crece en Fitur para afianzar su liderazgo nacional

Andalucía estará más visible que nunca en la Feria de Turismo Internacional (Fitur) de Madrid, que se celebra entre el 20 y el 24 de enero. El destino andaluz es líder en la recepción de viajeros nacionales y afronta esta cita clave para su promoción con el objetivo de afianzar esta posición, además de ganar visitantes internacionales. La comunidad es socio del certamen, una nueva fórmula que garantiza la presencia permanente de su imagen en actos oficiales, en la web y en todo tipo de elementos interiores y exteriores de publicidad del evento.

“Andalucía cobra este año todo el protagonismo”, ha destacado este jueves en Málaga el consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández. El impacto puede ser enorme. Si se tienen en cuenta las estadísticas de la última edición, pueden superarse las 120.000 menciones informativas. La feria de Madrid es una de las tres citas internacionales más importantes del calendario turístico, junto a la World Travel Market (WTM) de Londres y la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, y un escaparate vital para que Andalucía pueda mostrar una oferta “única, diversa y complementaria”.

Las acciones se dirigen para atraer potenciales visitantes y facilitar el mayor número posible de contactos comerciales. En 2016 se persigue mantener la línea ascendente que se recuperó hace dos ejercicios, tras el varapalo de la crisis. El turismo es la principal industria andaluza y el primer sector productivo que mostró signos positivos en época de recesión. Las últimas cifras oficiales hablan por sí solas. Los 2,28 millones de pernoctaciones hoteleras registradas en noviembre pasado suponen una subida del 9,5% respecto al mismo mes de 2014 y Andalucía fue el destino preferido por los residentes españoles, con un 18,4% del total de estancias.

Previsiblemente, 2015 cosechará cifras récord, tras los 23 millones de pernoctaciones de 2014. Seis de cada 10 turistas que visitan la región son españoles. El presupuesto de la consejería para Fitur 2016 se eleva a 1,2 millones de euros, cantidad similar a la del año pasado. Andalucía mostrará su oferta en un expositor con 5.300 metros cuadrados, de los que 2.800 serán utilizados por los ocho patronatos provinciales. El resto del espacio se destinará a la promoción conjunta de la comunidad y sus variadas posibilidades: de los enclaves declarados Patrimonio de la Humanidad a la red de ciudades medias; de Sierra Nevada a la Real Escuela Andaluza de Arte Ecuestre; de la ruta turística Caminos de Pasión a la oferta andaluza de campings.

Una de las apuestas para este año es el turismo familiar y la exhibición de actividades que pueden facilitar la elección del destino andaluz para sus vacaciones y fines de semana. La previsión de la Junta es superar los 3.000 encuentros de negocio. Con la delegación andaluza viajarán más de 400 empresas y 600 profesionales turísticos. La estrategia pasa por una presencia de “360 grados” en la feria, para potenciar los acuerdos comerciales, captar clientes y aumentar la comunicación y promoción digital. “El nuevo curso empieza ahora y buscaremos el éxito para redundar en la generación de riqueza y la creación de empleo”, ha apuntado el consejero, convencido de “la eficiencia” de las acciones programadas. En Fitur 2016 se espera la presencia de representantes de 165 países y regiones de todo el mundo.