Viladecans planta cara a la Roca amb el seu nou ‘outlet’

L’arribada del nou outlet de Viladecans posarà a prova la resistència d’aquest concepte comercial a Catalunya. Amb la inauguració aquesta tarda de The Style Outlet s’afegeixen 19.800 m² de superfície bruta de lloguer de botigues que ofereixen productes de primeres marques a preu reduït i per primera vegada el regnat de la Roca Village sobre aquest segment de mercat es pot veure amenaçat. Ambdós centres, no obstant això, refusen la confrontació i reivindiquen una suposada especificitat en el seu públic objectiu.

La Roca Village, amb 18 anys d’història, va tenir l’any passat 4,3 milions de visitants i allotja 130 boutiques de diferents marques nacionals i internacionals orientades al luxe com Jimmy Choo, Armani o Carolina Herrera. Els seus propietaris sempre han defugit l’etiqueta d’outlet i el seu públic és majoritàriament turista. Gràcies al fet que la Roca del Vallès és municipi turístic el complex comercial de 24.000 m² de superfície bruta de lloguer pot obrir els diumenges i aquest és un dels avantatges que té, d’entrada, sobre el seu nou competidor.

The Style Outlet ha obert les seves portes després d’una inversió de 80 milions d’euros, tindrà 104 locals, i la seva tramitació urbanística que no ha estat exempta de polèmica per la implicació del Departament de Territori –és en terrenys de l’Incasòl – i les crítiques dels responsables d’empresa. Si bé el seu públic objectiu són els turistes, alguns estudis apunten al fet que el 80% de la facturació vindrà dels municipis de l’entorn.

L’Ajuntament, a més, s’ha cuidat molt de convèncer el comerç local de les bondats del projecte com a tractor de visitants. La decisió de Rodalies d’augmentar els trens que pararan a Viladecans per permetre l’arribada dels compradors o la millora en els accessos viaris són alguns dels efectes positius que el Consistori ressalta. Però el petit comerç dubta que els visitants del macrooutlet s’aturin a les seves botigues. S’espera que The Style Outlet generi en la seva primera etapa uns 600 llocs de treball.

El nou centre, propietat de Neinver, no podrà obrir els diumenges, la qual cosa d’entrada pot ser un dels seus punts febles. No obstant això, la seva proximitat amb l’aeroport i la Costa Daurada, una de les principals destinacions turístiques catalanes, poden compensar aquesta debilitat.