Instagram mostrarà les fotos per rellevància

Publicar a Instagram amb èxit té al darrere una sèrie de càlculs. Els usuaris més avançats saben que a Espanya les hores punta, les que fan recollir més m'agrada, són les 8.30 i les 9 del matí. I amb això es tenia la visibilitat assegurada. El mateix passa quan cau la tarda. Per a les marques és una qüestió essencial aconseguir mostrar els seus productes a una audiència més àmplia sense haver de pagar per fer-ho. Per a la resta, és una qüestió d'ego.

Aquestes tècniques, però, tenen els dies comptats. Instagram, la xarxa social que ha crescut més darrere de Snapchat, amb més de 400 milions de perfils actius, per sobre de Twitter, ha decidit posar punt final a l'ordre cronològic. Des del seu naixement aquest ha estat una dels senyals d'identitat de la xarxa. El seu fundador, Kevin Systrom, ha explicat en una entrevista a The New York Times que inclouran un algorisme per mostrar el més adequat al gust de cadascú.

Instagram ha pres la decisió de manera inesperada, just abans d'impulsar la seva encara tímida eina publicitària. La intenció és evitar que passi com amb Twitter, que després de nou anys en línia va intentar fer una cosa semblant i això es va interpretar com una pèrdua d'identitat. Llavors va optar per deixar-ho de manera opcional, mostrant només els missatges rellevants per a cada perfil amb el que ha passat durant la seva absència.

L’algorisme mostrarà el més adequat al gust de cadascú

Instagram no ha fet cap canvi en aquest aspecte des del seu naixement el 2010. Entre les últimes millores es troba la possibilitat de canviar de compte en un mateix mòbil de manera senzilla. També han mostrat una fórmula diferent per mesurar l'èxit dels seus vídeos, de fins a 15 segons. En lloc de mostrar la quantitat de m'agrada, donen prioritat a la quantitat de visionats que ha tingut. Només si es clica sobre la publicació es despleguen els vots positius.

Instagram va passar a les mans de Facebook per 1.000 milions de dòlars el 2012. Des de llavors, encara que els treballadors són a la mateixa seu, ha mantingut una gestió diferenciada amb el seu creador com a líder, tot i que molt propers a la matriu. Aquesta decisió fa que s'assembli molt més a Facebook, ordenant els continguts a partir d'un algorisme que analitzi els patrons de comportament dels usuaris. Menys democràtic si es vol, però molt més adaptat als hàbits de consum més moderns.

L'anunci s'ha fet a través del blog de l'empresa amb una analogia: “Si el teu músic preferit comparteix una peça de l'últim concert, serà aquí, esperant que et llevis, tant se val on visquis o quants comptes segueixis. I si el teu millor amic puja una foto amb el seu gosset, tampoc t'ho perdràs”.

Según els càlculs que manegen internament, un usuari, de mitjana, es perd el 70% del contingut que teòricament segueix i li interessa

Conscients que aquesta decisió serà polèmica, acaben cobrint-se les espatlles: “Ens prendrem un temps per fer-ho bé i escoltarem la vostra opinió durant el procés. Viureu l'experiència en els propers mesos”.

Segons els càlculs que manegen internament, un usuari, de mitjana, es perd el 70% del contingut que teòricament segueix i li interessa. No pretenen que es vegi tot, sinó que aquest 30% que sí que es consulta sigui satisfactori i s'adeqüi al seu gust.