Del Black Friday a la Friday Week

Aquest divendres és el Black Friday, i el que abans era només un dia de grans vendes als Estats Units, ara se segueix massivament a Catalunya i, a més, les promocions i els descomptes als comerços s'allarguen tota la setmana. Als Estats Units, el diners no dormen mai, amb l'excepció del Dia d’Acció de Gràcies, quan els comerços tanquen, fins i tot Wall Street. Per això, l’endemà, amb la reobertura de les botigues, els nord-americans es llancen als carrers a comprar els primers regals de Nadal, en el que es coneix com Black Friday.

La tradició ha deixat de ser només nord-americana i l’any passat nombrosos comerços de Catalunya ja van marcar el Black Friday com una data important al calendari. L’objectiu era incentivar el consum i combatre la crisi. Els resultats van ser discrets i enguany serà la prova de foc per comprovar si aquesta iniciativa comercial funciona.

“Aquest any serà una gran sacsejada de la demanda a l’inici de la campanya de Nadal”, n’està convençut el director general de Comerç, Josep Maria Recasens, que explica que "es va triar el dia 29 com a inici de la campanya de Nadal precisament per fer-lo coincidir amb el Black Friday”, i així, en conjunt, fer que aquest cap de setmana serveixi perquè els consumidors “s’orientin” per a les posteriors compres nadalenques.

Quasi sense excepció totes les grans marques internacionals aplicaran aquest divendres suculents descomptes i promocions en els seus productes. Les dependentes de la botiga Zara del passeig de Gràcia preveuen que aquest divendres serà tan mogut com el primer dia de les rebaixes de després de Nadal. I és que els descomptes estaran a l’alçada, fins i tot en alguns casos oscil·laran entre el 30% i 50%, com anuncia l’encarregada de la botiga Top Shop, Alma Alonso. Els descomptes i les promocions no es redueixen només a botigues de roba, per exemple l’Òptica Universitària aplicarà fins a un 50% de descompte en ulleres de sol.

El Black Friday és una iniciativa amb molta més difusió en la venda en línia que no pas en la venda física. Amazon té en funcionament des de principis de setmana un compte enrere que marcarà el tret de sortida de l’esperat dia. Curiosament Apple no farà “res especial”. Un treballador de la botiga explica que aplicaran una política d’igualació, és a dir, “si divendres qualsevol persona demostra a caixa que una altra botiga està venent un producte seu a un preu inferior, i encara queda estoc per vendre, ells rebaixaran el preu”.

Escepticisme al petit comerç

El petit comerç va a remolc de les grans marques i veu la jornada amb un cert escepticisme, per bé que la Confederació de Comerç de Catalunya, la PIMEC, la Fundació Barcelona Comerç, l'Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya i Barcelona Oberta s’hagin sumat a la iniciativa. El secretari general de la Confederació de Comerç, Miguel Ángel Fraile, anima els botiguers a sumar-s’hi i afirma que serà un dia “d’imaginació al poder”, on el petit botiguer incentivarà el consum amb mil fórmules distintes.

L'actitud de Fraile contrasta amb la d’alguns botiguers com la del propietari de la Pelleteria Solsona de la rambla de Catalunya, que “no creu gaire en aquestes coses”, i a dia d’avui encara dubta si aplicar “un 30% o un 50% de descompte”. També s'hi resisteixen les botigues de luxe com Furest o Kaleidos, perquè el seu client no és la classe de persona que busca la rebaixa per comprar. Tampoc no s’hi sumarà la sabateria Mayol. El Sebastià, l’amo de la botiga, preferiria que dates com el Black Friday o la Shopping Night “es prohibissin”. Mayol fa els dos períodes de rebaixes tradicionals, al gener després de Reis, i a principis de juliol, però considera “absurd” que algunes botigues facin rebaixes tot l’any. Veu en això el perill de “sobrecarregar el preu i després aplicar el descompte".

De fet, cada cop està en boca de més gent que molts comerços primer apugen els preus i després fan la rebaixa. Tanmateix, tant Fraile com Recasens han tret ferro a l’assumpte. Fraile creu que si es demostra és denunciable, però considera que el consumidor coneix els preus i no l'enganyaran. En la mateixa línia, Recasens pensa que la pràctica és molt “puntual” i que l'afirmació del propietari de Mayol ni està fonamentada ni és objectiva.