Expertos apoyan la utilidad de la comunicación para menores
Un niño con un dedo dentro de la nariz es la imagen que ilustra el cartel de la tercera edición de El Chupete. Se trata del Festival de Publicidad y Comunicación Infantil, organizado por la Fundación Crecer Jugando y que se inauguró ayer por la tarde en el Auditorio Mar Rojo de L'Oceanogràfic de Valencia. El certamen pretende "demostrar que la comunicación es una herramienta muy útil para transmitir valores al público infantil" según argumenta Rodrigo Ron, responsable de la organización. Ron defiende que existen buenos proyectos de comunicación para menores, "aunque sólo destaquen los malos". Admite que el público infantil es difícil, pero que las marcas comerciales "deben esforzarse por ofrecer a los niños un producto de forma creativa y responsable".
El acto de inauguración arrancó con la proyección de los 17 anuncios seleccionados entre 50, que optarán al premio El Chupete Joven RTVV, patrocinado por la entidad pública. Estos espacios publicitarios han sido realizados por jóvenes de entre 18 y 25 años de universidades de toda España con el objetivo de transmitir al público infantil una idea sana de la vida. Por este motivo, los niños que aparecen en estos anuncios desprecian la comida basura y prefieren jugar al aire libre a los videojuegos. Y es que el lema de la edición de este año es Alimentación infantil y deporte. Bajo esta idea, expertos del campo de la psicología, la publicidad, la alimentación y el deporte tratan de exponer nuevas ideas para fomentar la alimentación sana y el ejercicio físico en los menores a través de "cualquier producto que se dirija a ellos".
Estos tendrán una participación activa en el festival, ya que un grupo de niños expresará esta mañana sus dudas y sugerencias a publicistas y deportistas. Ya por la tarde, la edición se clausurará con la gala de entrega de premios El Chupete 2007, divididos en las categorías de cine y televisión, música y personaje infantil, entre otras. Más de 300 trabajos de comunicación, presentados por 96 empresas de España y, por primera vez, también de Latinoamérica, optan a ellos.
